方琮 阚欣悦 范思怡 阚绪雯

摘要：随着新媒体的发展和微信公众号的日益普及，创立一个受众广泛的高校官方微信公众号意义重大。公众号的话语特征、使用现状和受认可度值得研究和探讨。本文基于语域理论对三所高校官方微信公众号的推文数据进行分析，以及对全国25所高校88名本科生公众号话语调查问卷结果进行梳理，笔者发现目前公众号推文话语的受认可度高低不均，运营中存在诸多漏洞和不足。高校官方微信公众号发展受阻的主要原因是运营团队缺乏系统培训管理、对读者需求考虑不周、推文内容未能与时俱进。对此，本文提出高校官方微信公众号推文改革建议，以期为相关人员提供参考。

关键词：语域理论；高校官方微信公众号；话语改革

中图分类9号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0043-05

基金项目：本论文为安徽师范大学大学生创新创业训练计划项目“语域理论视域下高校官方微信公众号话语研究”成果，项目编号：202010370074

社会发展日新月异，微信公众号作为新媒体的代表，在高校的宣传、招生和信息发布等工作中发挥了举足轻重的作用。虽然目前高校已经充分意识到微信公众号在管理中发挥的积极作用，但普遍对推文语言的使用还缺乏重视，同时也欠缺对学生现实需求的考虑[1]。在此背景下，本文旨在从语域理论对北京外国语大学、上海财经大学和安徽师范大学2020年9月至2020年11月官方微信公众号（英文Official WeChat Account of Universities，简称“OWAU”）的推文进行话语研究，通过调查OWAU推文特点、现状及学生认可度，探讨不足及改进策略，提升其服务学生、发布优质推文的能力。……