吴佳儒 张星翼

摘要：自2016年以来，以抖音为代表的短视频平台爆发式增长，利用通俗易懂的短视频内容吸引大量用户，在信息传播领域产生巨大影响。与此同时，湖北日报作为中共湖北省委的机关报，也较早入驻抖音平台，建立其官方账号。截至目前，其抖音官方账号粉丝数达2579万，对湖北省内尤其是新冠肺炎疫情期间的舆论导向和新闻传播起着重要作用。基于此，笔者通过内容分析法探究湖北日报官方抖音賬号在新冠肺炎疫情期间发布的短视频内容的特点、优势与不足，以期进一步探索地方党报在面对突发公共卫生事件时应当采取的短视频报道部署与决策，并为其在拓展受众群体、提高短视频内容质量、优化新媒体传播效果等方面提供建议。

关键词：地方党媒；短视频；抖音；内容分析

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0030-04

课题项目：本论文为2020年湖北省大学生创新创业训练计划项目“党媒短视频传播的发展方向：以《湖北日报》抖音号为例”研究成果，项目编号：S2020103002

一、研究背景与设计

2016年伊始，以抖音为代表的短视频平台快速发展，截至2021年第一季度，抖音日活跃用户数已突破7亿。借助短视频，抖音在信息传播方面发挥着重要作用，推动媒介生态、内容生产等方面的巨大变革。在媒体融合背景下，以抖音为代表的短视频平台，同样成为传统媒体新的传播渠道和信息发布平台。

湖北日报作为中共湖北省委的机关报，截至2021年7月29日，其抖音官方账号粉丝数达2579万。……