刘金兰

[摘要]新媒体时代的到来既意味着大众接收信息和传递信息方式的改变，也意味着大众的社交形式甚至生活习惯、休闲方式的改变。阅读是人类所特有的一种行为，图书出版产业对一个国家和民族而言意义重大。面对时代的变迁，传统图书出版产业如何在新媒体时代获得更好的发展，是图书编辑等出版行业人员需要思考的问题。文章基于新媒体时代的特征，从传统图书出版产业的优势和不足出发，分析其亟待变革的必要性，并提出具体策略。

[关键词]新媒体;图书出版;融合发展;策略

新媒体时代的到来给传统的图书出版业带来很大影响。新媒体时代的电子书具有价格低廉、内容丰富的特点，这对大众来说无疑是快速、便捷获取知识的重要途径，但对传统图书出版行业来说却是一大挑战和机遇。如何将传统的图书与新媒体相结合是传统图书出版行业必须思考的问题。传统图书出版行业想要在新媒体时代立足，就要紧跟时代步伐，将挑战转变为机遇，以实现更好的发展。

一、新媒体时代下网络图书产业的概述

（一）新媒体的特征

学术界对新媒体并没有做出明确的定义，但总的来说，新媒体是一种基于过去媒体领域而言的一种全新状态。纵观媒体发展史，我们会发现从农业文明、工业文明到信息时代文明三个阶段，分别对应着精英媒体、大众媒体和个人媒体。而个人媒体所对应的正是新媒体时代，其是相对传统媒体时代而言的一种新的媒体形态，其依托于网络信息技术存在与发展，与过去电视、报纸、广播等传统媒体有着截然不同的传播形式。……