朱晓灿

[摘要]在国家号召全民阅读、提升国民素质的大背景下，为了更好地抓住读者的阅读喜好和需求，文章通过分析一批科普类畅销书的四对矛盾与平衡点，分析新时代大众阅读趋势，以期为出版社实现社会效益与经济效益的“双丰收”提供一些思考和启示。

[关键词]全民阅读;科普书;畅销书;阅读趋势

“石蜐（音jié），今称为龟脚，一名仙人掌。”北宋时期的《广韵》里，短短一句话，就给这种动物安上了3个名字。石蜐，看名字能猜出是一种长在石头上的“虫”。那么，其后两个名字呢？《广韵》也给出了解释：“曰龟脚，象其形也。曰仙人掌，特美其名。”[1]

这段带些艰涩古文却又有趣的文字，既不是典籍研究，也不是野史考究，更不是哪部音韵学专著的内容，而是出自获得2018年十大自然好书年度传播奖，并于2020年4月入选《教育部基础教育课程教材发展中心中小学生阅读指导目录（2020年版）》小学阶段推荐书目的《〈海错图〉笔记》。《海错图》是清代画家兼生物爱好者聂璜绘制的海滨动植物博物图册，而考究这些动植物原型的“读书笔记”就是这本《〈海错图〉笔记》，其作者张辰亮是拥有超过1800万抖音粉丝的科普作者。这本书上市后，除了粉丝，许多非动植物爱好者也成为这本书的忠实读者。近年来，不少新媒体著作者及其作品通过传统媒体获得了大众的认可，为我国出版事业的发展和全民阅读计划的推广做出了贡献。

2020年10月，中央宣传部印发的《关于促进全民阅读工作的意见》（以下……