摘 要：随着信息技术及互联网体系在社会经济发展中的应用，直播带货作为一种新型的销售模式被广泛地运用在电子商务平台中，因此播音员主持人的主持技巧直接关系到了直播带货的销售效果。本文阐述了播音员主持人直播带货需要具备的能力，以及播音员主持人直播带货主持技巧的提高策略，分析了播音员主持人直播带货需要遵守的直播原则，以期为播音员主持人直播带货提供参考，进而推动直播带货销售模式向规范化、专业化方向发展。

关键词：直播带货;播音员主持人;直播原则;主持技巧;电商平台

本文索引：李志强.<标题>[J].商展经济，2021（17）：-042.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.13

在直播带货销售模式下，观众能够通过客户端直接看到商品的实际情况，在一定程度上激发了消费者的消费欲望，增加了商品的销售量。随着越来越多的商家进入直播带货行列，直播带货领域的竞争压力持续增加，想要通过直播带货获得更多的商品销售效益，播音员主持人需要通过人格魅力和良好形象来吸引消费者，获得消费者的信任，还需要严格遵循直播带货的基本原则，禁止出现欺骗消费者的行为。

1 播音员主持人直播带货需要具备的能力

1.1 互动交流能力

在直播带货过程中，播音员主持人需要具备与观众展开良好互动沟通的能力，需要抓住观众的关注点、把握语言交流的节奏、把握信息传递的重点，真正实现双向沟通，才能够起到事半功倍的效果。……