王伟伟

摘要：新媒体时代，作为中华早期文明“重心”之地的齐鲁文化面临着传播的机遇与挑战，新媒介传播激活了齐鲁文化的创新精神，齐鲁文化中的崇德隆礼、刚健自强与持中贵和的文化精神，应当成为突破新媒介传播困境的重要文化力量。

关键词：齐鲁文化新媒体传播创新

齐鲁文化传播在当代新媒体语境中面临新的机遇和挑战。一方面在借助新媒体传播方式实现文化的创造性转化和创新性发展方面，齐鲁文化较其他地域文化稍显薄弱，成为制约齐鲁文化当代传播的重要原因之一。另一方面，在落实当前中央全面深化改革部署，推进宣传文化领域改革创新中，作为中华文化精神主干部分的齐鲁文化应在新媒体传播的公信力、影响力和舆论引导力方面提供强有力的文化支撑。因此，从传播学角度重新审视齐鲁文化精神，实现齐鲁文化与新媒体艺术的融合发展，应成为当代齐鲁文化建设的重要内容。

一、齐鲁文化的形成及其文化传播

齐、鲁文化的形成与发展伴随着复杂的传播过程，既有多元化的文化渊源，又在齐、鲁两支不同类型文化的交流碰撞中形成，还吸收融合了其他地域文化的因子。齐鲁文化一经形成就迅速传播，影响巨大，泽被深远。

（一）齐、鲁文化精神的形成

齐地位于海岱之间，有着便利的水陆交通、优越的自然条件和丰富的自然资源，齐桓公的称霸推动了齐文化的成熟，他采取开明的文化政策，既继承了原东夷文化中的先进部分，又将周文化融入其中，并依据实际进行改造，形成了齐文化务实际、尚功利，灵活机变的特点。……