蔺红珍

摘要：群众文化活动是在政府、公益性文化事业单位引导和扶持下，在各种社会力量参与和支持下，以人民群众为主体，以自创自办、自编自演、自娱自乐方式，实现自我表现、自我教育、自我服务的非职业性重要社会文化形态。

关键词：群众文化活动 品牌建设

群众文化活动作为精神文明建设的重要部分，有利于提升基层人民群众基本文化素质、提高全社会精神文明程度。近年来，金川区着力打造群众文化活动品牌，开创性的举办了“活力金川·百姓文化大舞台”“千人广场舞展演”“百姓文化大讲堂”“金川画家画金川”等独具地方特色的群文活动品牌。

一、群众文化活动品牌在文化发展中的意义

群众文化品牌活动最直接最明显的特点是社会响应度最大、群众参与度最高、综合运行成本最低，可以让各类文化基础设施得到有效利用，提高文化场地设施的运行效率，使之真正与基层群众的需求无缝隙对接，又可以把社会团体、文化志愿者、甚至企业等社会力量组织调动起来，充分体现群众文化活动的大众参与性、民间自主性、服务社会性。

二、金川区群众文化活动品牌建设实践

近年来，金川区秉持“创新载体·以文惠民”的理念，立足基层、深入调研、大胆创新，为全区人民群众搭建了“百姓演、百姓赏、百姓乐”的惠民平台，实现了“百姓大舞台周周演、千人广场舞月月办、书画精品展览季季赏、精品舞台剧目年年有”，着力打造了群众文化活动品牌项目，以品牌活动引领全区群众文化活动"火起来"，逐渐呈现出了全体动员、全民参与、全面覆盖的群众文化活动大发展大繁荣景象。……