摘要：大数据的出现是现代信息技术变革的重要标志，也是数字时代的重要创新。大数据的出现为许多行业创造了新的机会，同时也带来了许多改变。特别对于市场营销而言，大数据的不断研发，为其营销活动的开展提供了支撑性，可以更便于对市场的精准化分析，更便于企业降低营销成本并加强与客户之间的联系。但是同时也存在许多风险，如网络信息安全问题，大数据信息处理问题，对应的软件和系统的更新问题。因而需要企业能够准确分析其存在的问题并趋利避害，以在市场中科学的应用大数据技术，实现市场营销的特色性、针对性和高价值性的新突破。

关键词：大数据背景;市场营销;机遇与挑战

大数据技术快速发展的时代下，企业必须要能够深刻认识到该背景下存在的机遇和挑战并且对大数据的功能和作用有清醒的分析。对于市场营销行业尤为如此，着眼于推动大数据技术和营销活动的有效融合并且积极探索更加科学的应用方式，用大数据思维武装头脑，来为企业的可持续发展奠定基础，提高市场的有效性。既要构建好市场营销的数据化平台，也需要有效的技术进行资源的有效应用。推动市场营销的良性发展。

1、把握数据分析精准性，完善数据分析安全性

大数据背景下将会使得对市场和用户的分析精准性更强，从而可以为客户以及消费者提供更多个性化服务。企业对于网络、电商以及社交网络等渠道进行数据搜集，完成对于市场的初步挖掘。……