张玮

【摘    要】改革开放后，我国新闻传播研究迈上了新的征程。安岗作为学术研究倡导者与新闻实践的先行者，推动了受众理念从群众、读者到消费者的演进。受众研究的落脚点在于对“人”的研究和认识，核心指向政治、经济、文化和社会领域。从个体视角追溯历史痕迹对理解我国新闻研究的方向性转变具有特殊意义。研究发现，在特殊时期，实践先行于理念，深化了思考空间，拓宽了对“受众”不同层面的理解。“受众”含义的变化体现了人与时代相互作用的因缘。

【关键词】安岗;受众观;新闻信息观;新闻商品性

一、受众问题与中西方新闻观念的碰撞

改革开放后，国外传播学思想经施拉姆（Wilbur Schramm）访华“破冰而入”，当时大刀阔斧的新闻改革面临着观念转型和业务创新，新闻学科独立性需要思想资源以树立学科地位。我国新闻宣传机构决定将传播学并入新闻学研究。一系列新的概念如“信息”、“媒介、”“受众”、“公关”、“危机”等与原有概念“宣传”、“宣传工具”、“人民群众”、“教育”、“阶级斗争”发生了复杂的关系。 “信息”勾连中国新闻学与外来传播学的公共话语，借之“受众”等其他话语被逐渐引入。在由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点。且受众研究点的落脚点在于对“人”的研究和认识，其核心指向政治、经济、文化和社会领域，不仅仅局限于媒介自身利益。安岗作为当时我国新闻事业的重要人物推动了我国的受众研究，其主导的受众调查成为我国受众研究的逻辑起点。……