王彦懿

【摘    要】近年来，随着各类智能化技术的勃兴，数字出版经历了从内容的单一数字化到品类合一的过程。在此背景下，本文从场景理论出发，分析场景为数字出版带来的业态新变化。分别从个人兴趣图谱、场景解决方案以及长效服务三个方面归纳出当前场景在数字出版中的具体应用，并进一步展望场景对于数字出版的应用价值。出版商只有向用户提供与个人相适配的内容和形式，才能实现出版物与个人、场景和社会的有效连接。

【关键词】场景;数字出版;服务;用户需求

最早对场景进行描述的是美国社会学家欧文·戈夫曼，他在《日常生活中的自我呈现》中指出，个体出现在他人面前时都会有效地确定一种情景定义。[1]在此基础上，约书亚·梅罗维茨则从媒介的角度出发，提出了“媒介情境论”。该理论认为电子媒介跨越了以物质场所为基础的场景界限和定义，[2]带给了我们新的事件和行为。将场景一词真正引入移动媒体时代，则要归功于罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔。他们在2014年出版的《即将到来的场景时代》一书中介绍了场景的五大技术力量即场景五力：移动设备、社交媒体、大数据、传感器以及定位系统。[3]

数字出版作为新闻出版行业的主体产业，近几年发展势头向好。《2019-2020中国数字出版产业年度报告》数据显示，2019年国内数字出版产业整体收入规模为9881.43亿元，比上年增长11.16%。[4]数字出版经历了从传统出版业的数字化转型到以移动端为载体，依托各类IP资源进行数字化产品生成的过程。……