左军

【摘    要】国际舆论环境不断变化的当下，“讲好中国故事，传播好中国声音”是全国宣传思想工作领域的一项重点任务。社交媒体是新媒体时代发展潜力较大的传播媒介，也是各国争相抢占的舆论阵地，利用社交媒体讲好“云南故事”是云南对外传播工作的当务之急。当前，社交媒体讲“云南故事”的新情况、新特征在于，传播主体、传播过程、传播内容、传播手段都发生了翻天覆地的变化，但仍存在传播效果不理想的问题，要优化宣传效果，多元主体协同发力、精准描绘受众画像、用新技术讲好新故事和打造社交媒体国际品牌是具体的举措。

【关键词】对外传播;社交媒体;“云南故事”

【基金项目】本文系2020年云南省教育厅科学研究基金项目“社交媒体讲好‘云南故事的策略研究”（编号：2020J0319）阶段性成果。

当下，国际问题复杂深刻，新媒体尤其是社交媒体强势发展，国际舆论环境发生了翻天覆地的变化。为了抢占时代话语权，优化国家形象，“讲好中国故事，传播好中国声音”成为全国宣传思想工作领域的一项重点任务。云南省，地处祖国西南边陲，因特殊的地理区位、民族文化优势，将建设成为“面向南亚东南亚辐射中心”，努力“谱写好中国梦的云南篇章”。近年来，云南的对外传播工作备受重视。主流媒体开拓传播渠道，是外宣战场上当仁不让的主力军，自媒体的表现也格外亮眼。云南要做好对外传播工作，务必要服务好国家发展战略，以国家话语体系为传播基础，以南亚、东南亚国家为传播对象，以讲述好“云南故事”为传播任务，以社交媒体为重要传播渠道，调动全社会的力量协同创新。……