刘满星

【摘    要】随着移动互联网时代的到来，短视频作为一种新的信息承载方式，获得众多用户的关注。而它高流量、高承载量和快速传播的特点也成为广告主投放广告的首选，由此短视频广告应运而生。短视频广告在快速发展的同时也面临着虚假广告泛滥、广告内容同质化严重以及用户的广告获取范围窄化等行业困境，需要平台、广告主和用户齐力解决。

【关键词】短视频广告;快手;传播困境

互联网技术的不断演进使得大量短视频社交平台出现。而随着短视频的兴起，正于困境中挣扎的传统广告商似乎看到了新的希望，短视频广告成为了传统广告的新方向。快手以其易操作、易分享的特点迅速占领短视频市场，也成为广告主的新阵地。本文分析了快手短视频广告的特点及存在的问题，并针对问题提出应对策略，以便促进短视频广告的长足发展。

一、短视频广告概述

随着智能终端和移动互联网技术的进一步发展，广告媒介也在不断革新与更替，短视频平台以其别具一格的传播方式吸引了大批广告主的入驻和广告受众的注意。

（一）短视频广告的概念

短视频广告指的是一种将广告内容用时间较短的视频来承载的广告形式。从平台适应性来说，它几乎适合在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP 等各种新媒体客户端观看，在方便观看的同时也能高频推送广告内容。短视频广告内容涉及搞笑幽默、社会新潮、民生热点等主题。广告时长短至十几秒，长至几分钟，时长的优势让它能够单独成片，也可组成系列。……