陳春風

「元宇宙」時代，萬物皆有虛擬化身。人設永遠不會「出錯」的虛擬偶像，正在撬動一個難以估量的市場空間。他們正在逐漸擺脫禦宅文化的標籤，成為一種新興大眾文化。他們已勢不可擋地遍佈了電商、音樂、商業代言、綜藝節目等各個平臺，激發了廣泛消費需求和市場，吸引了各家資本入場。

隨著二次元領域的主要受眾群體90/00後的逐漸擁有了自主消費能力，虛擬偶像在流量變現、內容變現等方面將會獲得更好的支撐。另一方面，虛擬偶像IP的商業價值凸顯使得越來越多品牌願意使用虛擬偶像作為產品代言形象，有利於虛擬偶像行業突破不同圈層壁壘，向更多不同領域延伸，積累流量以提高變現能力，具有廣闊的市場應用前景。

根據ACGN百科網站萌娘百科給出的定義，虛擬偶像是指「通過繪畫、音樂、動畫、CG等形式製作，在因特網等虛擬場景或現實場景進行演藝活動，但本身並不以實體形式存在的人物形象。」從定義可以看出，虛擬偶像與動漫角色、真人虛擬形象不同，是能夠進行演藝活動的、具有人物設定和特徵形象的個體，可以像真人偶像一樣，通過專輯、MV、寫真集等媒介進行偶像活動，吸引特定粉絲群體。

虛擬偶像為何如此火爆？

說到虛擬偶像，就不得不先從偶像說起。

人們有時候需要借由虛擬的、遙遠的形象，將自己的渴望、情感投射在對方身上，追星本身就是情感投射尋求自我認同的方式。粉絲對偶像寄於某種特殊情感，首先，偶像對於粉絲來說往往是遙遠而不可企及的個體，這種距離感賦予了追星者們想像的空間；……