做短视频，首先要把握的就是封面，封面往往展示视频的核心内容，它的好与否直接影响视频的推荐量和播放量。

封面类型

1.视频内容截图。这类封面是直接从视频中截图，但选取的截图一定是与主题契合的，而且画面清晰度高。

2.“模版化”定制封面。这类的封面会有一个固定的“模版”框架，使得每一期的作品形成统一的风格，目前这种类型的封面占大多数。统一风格的封面对观众来说，方便在历史记录里寻找到自己感兴趣的内容；对短视频制作来说，有助于打造自己的专属IP。

3.简单粗暴类。这类封面主要是用简洁易懂的方式呈现整期的内容，在内容上可能与其他常规性内容不同，所以不会形成固定的模版。

4.表情包或流行语类。在封面图片中使用表情包、流行语类“网络流行元素”，充满趣味性，能迅速吸引观众的眼球。但需要注意的是，流行元素不能滥用，否则会造成观众审美疲劳。

封面选取技巧

学习短视频运营的小伙伴应该注意几个问题：你的视频封面是否满足机器对于“优质封面”的判断？用户在快速浏览信息流的过程中，是否会因为你的视频封面而多停留几秒并点击观看？什么样的视频封面符合以上要求呢？

1.画面清晰。封面若无法保证清晰度，那就无法准确传递信息，也就失去了存在价值。同样一张图，清晰的那张一定比模糊的那张让人有观看的欲望。

2.画面中有人或者物。如何判断封面图片是否有信息？最直接的方法就是根据图片中是否有人或者物体以及他们的形象呈现是否完整来判断。但不是封面中包含的人和物体越多信息量就越大。

3.构图要居中或对称。画面主体位于中心或对称不仅美观，还能够更大程度地突出信息，便于机器读取，在个性化推荐时也更易抓住用户眼球。

4.画面整洁。画面整洁指的是封面中避免出现二维码、台标、马赛克、黑边等。

5.传递关键情绪。作为社会性动物，人会本能地对同类语言、动作以及面部表情等存在感知，并产生联想，进而点击视频观看。比如扮演柜姐的毛光光的封面，往往在标题的基础上通过人物表情传递更多情绪信息。

6.运用色彩对视觉的冲击力。从视觉传播角度来讲，颜色更深更亮的图片更容易吸引用户注意；但具体选择什么样的色调要参考内容以及品牌调性。除非品牌形象已经固化，否则尽量避免使用灰、白色作为封面主色調。

7.封面与标题相关联。封面与标题之间应具有直接相关性，而不是随意截取。例如封面如果以人物为主，就突出人物的表情和情绪；如果以具体的物体为主，如美食、美妆等，就要突出美食美妆的重点。不能为了蹭热点而胡乱添加封面，使用户产生认知模糊。所以，在设置封面时，图片要尽可能契合标题，并在此基础上深化标题的表达；若图片需压字，则要避免内容与标题重复，使有效信息不能充分露出。

8.强化IP形象封面图要尽可能具有标志性，可以通过直接利用IP形象或者添加品牌元素来达成。注意力是记忆力的基础，形成固定形式，帮用户养成习惯。短视频封面最好原创，这样配合视频内容，会给观众形成一种专业化、精细化的感觉，“粗制滥造”的封面会大大降低观众的好感度。

也可以结合自己视频的内容和定位，给视频设计一套专属的模版风格，加上标签、口号等，给观众留下深刻的印象。李子柒的视频封面多半是选取的个人IP形象，有意识地持续强化用户对其形象的记忆，增强粉丝黏性。

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什么样的封面才能吸引观众

1.一个简洁、美观、突出重点的封面，是引导用户点开的关键。

2.封面停留1-2秒，给观众一个缓冲的时间，可以看清你的封面内容。

3.使用固定风格，主页看起来美观，也能加深观众印象，作图也省心。

4.封面标题文字引导观众，比如用疑问句引发观众好奇。

5.字体一定要醒目，不要低于24号字体。

6.封面标题提炼视频关键内容，一定要简洁，最好不要超过15个字。

7.文字记得居中，吸引观众目光。