孟庆达

企业的宣传工作担负着内聚力量、外树形象的重要使命，在解疑释惑、统一思想、凝心聚力等方面意义重大。做好企业宣传工作，要把握好以下三个要点。

要丰富形式，增强宣传效果

企业宣传工作的受众，既包括企业内部员工，又包括社会公众。宣传工作者一定要树立强烈的服务意识，对内服务企业员工，做到同频共振，汇聚团结协作、干事创业的强大合力；对外服务社会公众，争取大众的理解和支持，营造良好的舆论氛围和外部环境。

在宣传文章的写作角度上要有针对性，做到内外有别。对内的宣传文章，要着重报道上级决策部署、工作动态、工作经驗。对外的宣传文章，要突出工作成效、员工队伍的辛勤努力。同时，针对不同的媒体平台，也要形成有针对性的写作风格，创作出更加适应不同平台读者口味的作品。

在传播手段方面努力寻求新的突破。要加大对新媒体的研究与应用，打造一个传播形态多样、覆盖面积广泛、具有较大影响力的融媒体矩阵。适应融媒体发展的新常态，发挥聚合共振效应，做到一次采集、多元生成、多渠道宣传。

在作品形式上进行积极探索。丰富融媒体作品形式，对日常工作中的重要节点、难点关口、工作亮点和其他有价值的新闻进行深度挖掘和再加工，充分运用微视频、四格漫画等表现形式，创作内容形式丰富、群众喜闻乐见的新媒体作品，不断增强传播范围和宣传效果。

要主动发声，传播正能量

企业宣传工作的一个重要任务是传递上级决策部署，让员工领会上级会议精神的实质、工作安排的目的、贯彻落实的方法，把大家的思想和行动统一到中心任务上来，从而增强队伍向心力、凝聚力。

要围绕企业中心工作精心策划选题，开好专题、专栏，推出一批有深度、有影响的新闻报道，多角度、多领域宣传报道企业工作成效，展现企业使命担当，增强员工对企业的归属感。

要将企业改革发展的相关政策解释透彻，消除员工可能存在的顾虑。阐明企业转型升级的机遇与挑战，增强员工的危机感，激发员工开拓进取的热情。讲清企业发展壮大的美好前景，鼓舞员工坚定目标、奋勇前行，使员工能理解改革、支持改革，从而促进队伍的和谐稳定。

要把握宣传导向，坚持弘扬主旋律。做好正面引导和思想引领，将无形的文化力转化为有形的生产力和支撑力，汇聚起推进企业各项事业走在前列的磅礴力量。要加强意识形态领域的隐患排查，超前、妥善处理苗头性问题，有针对性地开展宣传引导，促使其向好的方面转化，有效降低事件的负面影响。

要贴近员工，提升宣传感染力

选树员工队伍中的各类先进典型，宣传和推广各种好经验和好做法，推动形成“比、学、赶、超”的积极氛围，从而促进员工队伍团结向上、锐意进取、奋勇争先。

身边的正能量是最能打动人、感染人的。我们的身边从不缺乏默默为企业服务一辈子的员工，也从不缺乏恪尽职守、臻于至善的集体。这些兢兢业业履职尽责的员工，最值得我们为其大书一笔。这就需要宣传工作者开动脑筋、擦亮眼睛、迈开腿脚，把视角、镜头瞄准一线，充分挖掘、总结提炼，努力推出一批有血有肉有思想的好作品，讲好接地气、暖人心的油田故事，增强宣传工作的穿透力。

在典型经验、典型人物的宣传中，一定要注意把握好尺度，真实记录人物的情感和行动，塑造可亲、可信、可学的典型形象。切忌对典型人物过分拔高、对典型经验过分夸大，甚至进行部分想象创作。宣传工作只有实事求是、向大家传递真实的感动，才能赢得员工队伍的理解和认同。

同时，坚持“长流水、不断线”，做好先进典型的跟踪报道、持续报道，在树立新典型的同时不忘关注老典型，让广大员工及时了解他们的工作和学习情况，推动典型在前进中焕发生机，保持典型引领的持久动能。