钱叶青

（绍兴职业技术学院,浙江绍兴 312000）

文化产业是朝阳产业，对当地经济发展具有重要的推动作用。但是在贫困地区，文化产业的发展也是一大短板，存在着诸多问题。了解问题，制定策略，是当下的重中之重[1]。

一、贫困地区文化产业发展现状

当前，贫困地区的文化产业发展存在着如下问题：

1.贫困地区文化产业发展宣传不足

文化产业的各个领域的蓬勃发展之中，贫困地区群众却对此知之甚少甚至没有了解。以往的媒体环境难以确保宣传工作实现全国乃至全球范围内的信息推广，互联网技术的问世以及信息技术的发展，使得信息资源获得了更具效率的推广以及传播途径。从商业运营的角度来看，借助新媒体资源对于商业推介活动加以宣传，能够让该活动的影响力得到极大的增强。可以说，在以往官方主流媒体占据传媒媒介主导地位的背景之下，以互联网技术和新媒体技术为代表的传播媒介成为全新的传播模式。不过就国内贫困地区文化产业宣传工作的实施情况来看，新媒体技术的运用并不能完全解决贫困地区文化产业发展落后的局面。原因在于，贫困地区社会公众的整体文化水平偏低，对于自身所处地区的历史文化未能形成深入的了解，同时在生活重担的压力之下，其对于当地文化产业的发展情况也难以表现出足够的兴趣，进而导致其无法实现对当地历史文化当中所蕴含的经济价值的有效发掘。同时，从互联网新媒体技术自身的发展情况来看，白热化的竞争格局意味着如若未能制定科学的宣传战略，则亦无法确保新媒体平台发挥出应有的效用[2]。

2.贫困地区的文化产业发展基础设施薄弱

审视国内贫困地区文化产业发展的整体情况能够看出，文化基础要素薄弱是关键的制约性因素。对于贫困地区而言，无论是地理环境、气候、通讯、交通、人力等同文化产业发展要素相关的基础条件均无法同城市地区相提并论。这亦是造成其文化产业发展举步维艰的瓶颈所在。同时，贫困地区极其落后的经济发展实情导致难以在当地兴建高质量的文化基础设施。旅游业等产业亦会因为诸多主客观因素的限制而难以在贫困地区得到切实推进，如此便无法达成对旅游业同文化产业的协同发展，也无法构建系统化的文化产业链。除此之外，身处于贫困地区的社会公众的收入水平较低，其收入主要用于对自身以及家庭生活的日常开支，按照马斯洛的需求层次理论来看，处于这一地区的社会公众的生理需求尚且未能得到满足，因而其根本无心也无暇去顾及其他。这便是造成贫困地区社会公众忽视或者无视文化消费的缘由所在[3]。

3.贫困地区文化产业投融资体系不健全

国内贫困地区的文化产业投融资体系创建尚且处于起步时期，同时相关配套政策亦未能够及时出台。由此造成的局面是：（1）文化企业面临较大的融资压力，多数小微企业所推出的文化产品及其服务因无法借助具体的价值标准加以衡量，故而惯常会面临融资难的情形。（2）针对国内贫困地区的文化产业发展融资扶持政策未能实现配套建设，特别是地方各级政府亦未能对贫困地区经济基础薄弱现实的重视，由此使得其在具体的工作之中以及政策制定过程当中对城市地区和乡村地区未能实现区别对待。

4.贫困地区文化产业人才缺乏

人力资源是文化产业发展的首要要素，而作为贫困地区而言，其最为匮乏的便是熟谙市场经济和经营的文化产业管理者与经营者。杰出的文化经营者与文化管理者，其无论是思维、理念、视野均会对特定地区的文化产业发展发挥出无可取代的作用。贫困地区因为欠缺此类人才，因而亦是制约该地区文化产业发展的重要原因之一。此外，高素质的文化经纪人、中介机构的严重缺乏成为目前贫困地区文化产业发展中最大的制约因素[4]。

二、贫困地区文化产业发展的策略

为了解决贫困地区文化产业发展中的这些问题，应该强化媒体宣传，加大扶持力度，发挥当地优势，强化人才培养。

1.强化媒体宣传

（1）打造多种媒体协同宣传策略

贫困地区文化产业在宣传过程之中，应当打造多种媒体协同宣传策略，唯有这样，方才能够最大限度地提升文化产业的宣传覆盖面和宣传影响力。当前一个时期，新媒体技术实现了大踏步发展，如微信、微博、短视频等技术均在不同程度上便利了社会公众的信息获取以及信息传播速率。有鉴于此，在推进贫困地区文化产业宣传工作过程之中，应当制定多种媒体协同宣传策略，借助对每一种文化元素的内容及其特质分析，并据此制定与之匹配的文化宣传策略。举例而言，在需要对贫困地区的历史文化资源或者古代名人故居时，应当借助大数据技术精准定位对历史文化感兴趣的受众人群，以便据此实现对这部分人群的精准推广，如此将极大地提升宣传效度，并且达成对宣传成本的有效控制。

（2）推动乡村文化同新媒体深度融合

国内贫困地区文化产业发展必须依赖新媒体技术作为传播媒介，也就是说，应当切实推动乡村文化同新媒体实现深度融合，这样将有效地推动贫困地区文化产业宣传和推广。具体而言，应当从下述方面着手：①实现对贫困地区优秀采购员不同文化资源的深度发掘，这些资源包括贫困地区的历史古迹、名人、民俗等，并在此基础之上实现对极具地方特色的文化项目的打造。②应当聘请优秀的新媒体从业者，为贫困地区制定科学的宣传策略和宣传方案。举例而言，在对贫困地区古代村落加以宣传的过程之中，应当鼓励新媒体从业者先行拍摄专业的艺术宣传图片，从而能够在视觉层面给人以强烈的震撼感与吸引力。③应当采取多种新媒体技术结合的方式开展宣传活动，并注重宣传活动的指向性和针对性，如此将会最大程度地提升宣传效果。

（3）思想层面应当形成齐抓文化产业的共识

党中央对于文化产业发展的意义进行了深刻的阐述，因此，在推动贫困地区文化产业发展的进程之中，相关部门应当充分实现对文化产业发展战略意义的深入了解和认同，并竭力摆脱以往政府主导文化产业发展的理念，通过对文化产业自身发展规律的洞悉以及对市场规律的熟谙，在此基础之上力求实现对文化生产力的推动。同时，应当构建政府、企业以及民间参与贫困地区文化产业发展的全新格局[5]。

2.加大扶持力度

在贫困地区实现文化产业发展这个问题上，政府的重视和投入毫无疑问有着不可替代的作用。有鉴于此，相关政府部门应当继续加大对国内贫困地区文化基础设施的资金投入力度，以便让贫困地区的社会公众获得参与文化活动的良好平台。同时，相关政府部门应当对贫困地区文化产业发展加以科学的引导和统筹规划，根据贫困地区的实际情况，制定和出台有利于贫困地区文化产业发展的配套政策。此外，相关政府部门亦应当制定贫困地区文化发展市场准入机制，让贫困地区的文化产业发展走上市场化道路。

3.发挥当地优势

当其一个时期，国内贫困地区的经济发展遭遇诸多困境，文化产业表现出能耗低、污染小等特质，堪称是低碳经济，为此，贫困地区通过大力发展文化产业能够为当地经济带来全新的经济增长点。为此，贫困地区应当注重对自身优势的深入发掘和利用，以便能够走上差异化发展之路，并最终构建起完备的文化产业发展支撑体系。政府主管部门应当推动贫困地区文化项目建设，通过对影视、文娱、旅游等文化产业项目的积极扶持，打造出具备竞争优势的项目集群，以此来提升贫困地区文化产业的影响力。此外，政府主管部门应当借助互联网+模式，打造文化产业数字化发展的全新业态，以此来提升贫困地区文化产业发展的效度[6]。

4.强化人才培养

在文化产业的发展过程中，人才是最重要的因素之一。由于贫困地区经济发展滞后，教育水平、文化水平等相对来说都处于较为薄弱的水平。要提升贫困地区的文化产业发展水平，就必须要在人才培养方面下足功夫。

（1）依托高等院校培养人才，发挥人才引领作用

贫困地区可以与当地或者本市、本省的高等院校加强合作，构建产学研互动合作机制，为当地的文化产业培养实用性人才，培养一批基础文化人才，发挥人才的引领作用。

（2）强化在职人员继续教育，提高文化队伍整体素质

当前，贫困地区文化产业从业人员在文化水平、专业素质等方面存在着薄弱的情况，为此，应该不断强化在职人员继续教育，不断提高文化队伍的整体素质。

（3）吸引优秀人才，打造专兼职人才队伍

贫困地区在文化产业人才培养过程中应该大胆改革，不断吸引优秀人才，除了聘请专业水平高的人才外，还可以聘请兼职文化人才，从而形成一支扎根基层、服务群众的专兼职文化产业人才队伍。

三、结语

本文中，笔者对贫困地区文化产业发展现状进行了分析，并在此基础上探究了贫困地区文化产业发展的策略。文化产业是为地方经济发展赋能的活力之源，是对区县发展实绩进行考核的重要指标。贫困地区在发展经济的同时，对于文化产业的重视程度也应该不断提升，要根据文化产业发展中存在的问题制定解决策略，进一步提升文化产业发展水平。