张 兴

（浙江传媒学院华策电影学院,浙江杭州 310018）

网络大电影（以下简称“网大”）作为一个全新的产业，正处于发展上升的黄金期。许多分析机构预测明年的网络大电影总产值会达到30亿人民币。如何定义网大，是新接触网大的行业人员首先要了解的问题。它是互联网与电影行业深度融合的产物，它是新媒体与大数据时代的产物，以“成本低、回报高、周期短”为特定属性在互联网平台夺得一席之地。这是一种互联网与电影行业融合的新形态。但由于其特殊属性，也让网络大电影在许多人心中留下了一个快消化的“快餐式文化”的形象。

网络大电影的兴起，与我们近几年的电影市场大环境密切相关，虽然电影院线票房增长强劲，影院数量持续增长，但在国内仍然有许多电影因各种原因无法登陆大银幕，于是，一些中小成本的电影就必须为自己的生存寻找出路，随着近几年网络的普及，网民对互联网内容的需求越来越高，视频网站之间内容的竞争也成为网大的发展提供了空间，各大视频网站也都在竞相成立自己独立的影视公司，生产自制剧和自制影片，这很大程度上降低了成本。另一方面网络文学市场异常火爆，近年来许多大热的IP和网络文学都搬上了银幕。这就为网络大电影内容的供给提供了充足的养料，更多的优秀文学作品进入大众的视野，网络上多年积攒下来的网络文学书迷，是这一支观影队伍的主力军之一。许多部热门的网络小说，基本上陪伴了一代年轻人的成长。据统计，在观看网络大电影的人群中，年龄在18岁到24岁之间的占最大的比重。所以当自己曾阅读过的小说出现在了银幕中时，他们自然而然地成了忠实观众；第三，越来越多的观众喜欢为自己喜爱的视频进行付费点播，各大视频网站推出会员制，也变得越发成熟。外加资本的强势助推，使网络大电影产业变得越来越火，更多的专业团队在这里入驻。2014年到2015年中国互联网信息中心的调查报告显示，2014年全年网络大电影的产量为437部，到2015年已增至622部，有些网大甚至火爆到“出圈”，《道士出山》《山炮进城》《四平青年》等点击率都在近亿次。在互联网院线日趋庞大的今天，越来越多的团队开始在这个领域打造自己的腹地，创造自己的边际效应。

网大的灵活性令它与传统院线相比，拍摄发行压力更少，内容为王反而是制胜的关键。对于客户的细分有针对性传播，如《兴安岭猎人传说》在上映两天分账已过500万，在三大平台的评分都很高，网大因依托网络发行，所以具有用户数据分析的可行性，权威的大数据分析反过来又为网大的后期制作提供了足够的参照数据，我们国内电影行业在大数据分析方面是亟待几部和发展支持的，就像好莱坞电影产业之所以在世界鼎力，就是其自身拥有强大的数据支持，从研发阶段一直到档期的确定，根据自己网站的数据用于指导影片制作，大数据的存在是为电影投资提供了可量化的指标，可以让投资人和制片人变得更加理性。

网络大电影的一大特点是，电影类型宽泛充满活力，内容的个性化是其差异性的体现，大多网大都是将焦点对准当下小人物的生活，讲究表现个体瞬间的感动和生命境遇，在剧作的逻辑上并非有严格要求，都是相对自由的创作，观众对网大的创作内容通常具有较宽容的心态，猎奇心和宣泄感是观众的需求。与院线电影需要层层复杂烦琐的审批获得公映许可证相比较，网络大电影的审核相对比较轻松。除去了审批的条条框框，越来越多劲爆刺激性的话题就在网络大电影中表现了出来。比如说在网络大电影中，奇幻题材可以大展空间。就拿网络大电影《换脸》系列来说，就是一个典型的奇幻系列电影。国人传统叙事的风格和现实主义为主的主流院线之下，往往奇幻电影我们更多消费引进电影。但我国电影生态的多样性发展让我们需要本土的奇幻电影，它通过奇幻的表现手法，正面客观地面对每个人都会经历的人生时刻。而这么多年来，关于想象和天马行空在现实生活的压力下与大众逐渐脱节，因此国产奇幻类型的影片迄今为止应该还算是相对空白，网大搭建了这一个低成本去实现天马行空的平台。通过“换脸”去弥补人生遗憾，通过“换脸”去重启人生。我们要如何健康正确的导向并且能准确反映一个国家对美好的期望是尤为必要的。而网络为我们提供了展示这样一种类型影片的平台。

网大的另一个优势可以利用长尾理论加以解释，在克里斯•安德森（Chris Anderso）那本著名的《长尾理论》中所提出的观点恰恰符合今天网络大电影的生存环境，所谓长尾理论所描述的重点就是在于阐述成本和效率的问题，当商品储存、流通或所展示的渠道足够宽广的情况下，商品的成本是急剧下降，一些看似需求极低的商品都会有人购买，就像在网络时代的今天，人们所关注的成本大大降低，过去厂商只关注的VIP客户效应可能不及普通消费者的尾部总体效益，这种尾部所产生的边际效益甚至会超过头部的盈利，安德森认为网络时代就是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。即众多小市场汇聚可产生与主流相匹配的市场能量。长尾市场又称为“利基市场”，“利基”意译为“壁龛”，更通俗地说就是我们今天大谈特谈的IP电影，是对市场观众的细分，是确定某些特定人群，集中为这个目标市场服务，重点创造除产品和服务优势，为这个过去没有被服务的小市场建立靶向。

网络大电影定位的就是长尾受众。如网络大电影《换脸》系列，近期热映，这部片子的主要定位就是运用奇幻元素去“造梦”，旨在打破现实和梦境的隔阂，故事发展以“中国式遗憾”为进展，一个接一个的遗憾的弥补，或爱情、或亲情、或友情，帮迷茫的人找到了初心、帮职场受挫的人找到了方向、帮亲情遗憾的人找到了温暖。这些我们生活中难免遇到的困难和遗憾，在电影《换脸》系列当中，都一一得到了弥补，虽然是科幻是奇幻，但是这何尝不是我们大多数人所梦想的事情。也许我们的人生不能靠奇幻的“换脸”去弥补，但是当观众看完影片之后，也许可以静下来想想，运用剩下的时间去弥补人生可能会遇到的遗憾和各种不可避免的困难。

现如今许多院线电影的资金投入已经越来越高，但往往高投入未必会带来高回报。经影院短短数天的排期放映后，影片就很容易进入亏空状态。如若在四五线城镇，电影院建设还不够普及的地方，一些热映电影都很难与观众见面，又谈何票房收益。而相比较之下，网络大电影的实际市场价值就从这体现出来。观看网络电影时，可以不受时间和空间的限制，只要在有网络覆盖的情况下，就能欣赏任何一部电影。并且，观看网络电影的成本相对于院线电影来说要低得多。开通平台会员，可以观看这个视频网站中的所有网络电影。据调查显示，现如今购买网络电影会员的观众与日俱增，这也就是长尾效应的具体体现。就拿爱奇艺来说，在爱奇艺自己经营的这么多年来看，它积累了相当一部分具有付费意愿的观影群体。在优质内容感召下，对于影视作品付费基本就是水到渠成的事。

在明星效应和粉丝经济仍旧强大的当下，我们可以看到现如今院线电影往往成了各大明星粉丝之间的博弈，而在大部分网络大电影中，因其制作成本低，无法选用人气高的明星加盟，而相对集中的会专心于故事的挖掘与创作，让影片充满吸引人的故事性，将故事的情节与气氛真正烘托出来，这也是一些高质量网大得以获得超高人气的原因所在。网大在互动性上更体现了互联网与大数据结合的优势，观众在观看网大的同时，通过弹幕来发表自己对影片的观点，这也是制片方获得市场分析的可靠数据，互动性拉近了制作者与观众的距离，与观众的贴合性变得更强 。

对于网大的宣传方面，往往会和各大视频网站平台联动，在抖音快手微博等媒介投放宣传物料，选取最有意思的桥段吸引观众，让观众产生观看的兴趣。海报的制作也逐渐精美精致化，至少在网络平台层面，网大的线上宣传功夫并不亚于院线电影。制作者深谙目标群众的秉性爱好，投其所好，这也是网大快速成长的原因。网大是视频网站的专属产品，恰是因为在现代人的生活中，网络成了不可或缺的生活必需品，以至于各大投资人和制作者纷纷瞄准了网大这块大蛋糕，越来越多的精良班底向网大过度，都想以视频网站为突破口，寻求一个发展机会。从一部电影的导演选择、演员的影响力因子、再到票房的预估，在大数据时代下都有据可循，线上线下的多屏互动，不仅成为电影营销渠道，而且也是电影衍生品的销售渠道。在网络付费成熟的今天，目前80分钟的网络大电影需要面对的竞争是优质的国内外院线电影。

每一样新鲜事物的发展，都是一个去芜存菁的过程。因此，网络大电影从原本的低成本，到如今规模越来越大，制作团队越来越专业化，成本越来越高，这样的发展是必然也是肯定的。在未来的发展中，网络大电影会有一个很大的发展空间，甚至有可能会与院线进入一个博弈时间段，但是这也需要一个长期的过程，也是对网大能与院线抗衡的一个标杆要求，让网络大电影精品化生产是其未来发展的大方向。内容为王是一切电影的基础，从剧本抓起，让真正优秀的文学作品搬上银幕，提高观众的审美水平，网络大电影的长尾效应，是需要我们构建健康积极地网络环境来达成共识的，这样才能为我们的大银幕提供强有力的生力军和接班人，网大的盛行恰是因为投资人与制片方对于网络特点的熟悉把握，根据目标去那种量身定做的一条产业链，影视作品是作为一种意识形态产物，最终会对人的认知产生潜移默化的影响，网大迎合观众的趣味，获得广大观众的接受，许多网大产生的标签都以在社会文化中流行，甚至发展成为一种亚文化现象，在今天看来，网大可以算是科技发展的产物，更是院线电影的一种补充，为我们的国产电影注入新的血液，在其广阔的发展空间上重构和整合文化，带动整个电影产业的发展。