童贤方

（兰州广播电视台,甘肃兰州 730000）

作为信息化时代的产物，新媒体已经在当下具有了不可替代的影响力和辐射力，但也随着时代环境、传播范围、受众人群的变化，开始出现了一系列复杂的问题。如何更好利用新媒体的传播优势，构建新时代的全媒体传播格局，这对加强和改进新时代新媒体传播具有重要的现实和历史意义。

一、新媒体传播的概念及特点

一般而言，传播是在两个独立的事物间通过一定媒介进行的信息传递活动。新媒体是指通过互联网渠道，或借助手机、电脑等移动终端提供信息服务的传播范式。新媒体传播是现代化信息化的产物，也是相对于传统媒体具有鲜明互联网特性的传播方式。因此可以说，新媒体传播是互联网时代背景下进行信息服务传递的媒体传播方式。

美国著名的《连线》杂志曾对新媒体的概念作出了如下的阐述：所谓的新媒体即是所有人对所有人的传播。这句话在一定程度上强调了新媒体传播的快速性、广泛性和交互性特点，正好概括了新媒体传播的几大特点。一是信息的传播速度快。可以说，如今互联网时代，信息传播的速度异常迅猛。一方面是因为通过新兴互联网终端进行的信息传播的成本越来越低，利用在轨卫星（如SpaceX公司的“星链”卫星）、5G网络（如中国国内架设的5G网络系统）等新兴渠道传播的信息费用越来越低，另一方面是因为传播的效率越来越高，导致数量庞大的信息在几分钟甚至数秒钟就能完成传播，进一步提升了传播的效率。……