李 璐

（江汉大学人文学院,湖北武汉 430000）

随着信息技术的不断发展，新的媒体形式也在不断更新。媒体融合时代下，互联网的助推帮助媒体实现了更为广泛的传播，对于广电播音主持工作来说，媒体融合时代既是发展的机遇也是挑战，传统媒体要增加和新媒体之间的互动，顺应媒体发展趋势，结合时代的发展，为广大人民群众带来更多优质的新闻内容，这也是新时期体现播音主持工作价值的有效路径。

一、媒体融合时代下广播电视播音主持的特征

（一）真实性

在互联网时代，新的信息传递方式不断更新换代，这也推动着信息传播方式以及工具的多样化。在信息技术的直接影响下，广播电视主持人员要能够了解到新时期信息的传播特征，主动把控信息内容，在保障内容真实性的基础上，满足受众对于媒体的更高要求，只有保障了信息的真实性，才能够有效推动广播电视平台以及节目实现长远发展。对于广播电视播音主持人来说，要了解媒体融合时代的特征，尤其要加强对信息内容真实性的核实，以更加客观公正的形式将信息内容传递出去，以保障播报内容的中立性。

（二）互动性

在传统媒介时代，受限于信息传播方式，很多信息在传递到受众面前之后，往往需要更长的时间才能够反馈到媒介终端。受众和关系是不平等的，受众并没有太多对于信息的选择权利，只能够被动接受媒介传递的信息，而且也无法参与到节目之中。进入到新媒体时代之后，信息的话语权已经从媒介终端转移到受众手中，较强的互动性是媒体融合时代媒介的新优势，媒体需要做好与受众之间的互动，以提高受众积极性，从而帮助自身更好地占有受众群体的容量。

二、媒体融合时代广播电视播音主持面临的挑战

（一）竞争加剧

在媒体融合时代，人们已经不再满足于传统的信息获取方式，而传统媒体对于受众的吸引力也在不断下降，很多传统的传媒电视节目已经被新媒体抢占了受众群体，所以广播电视从业人员需要在工作的过程中不断探寻新思路，这也造成了播音主持工作更大的竞争力，如何突出节目的优势、立足于媒介市场现状、争取受众，这也是每一位相关人员需要关注的重点。在互联网的冲击之下，广播电视播音主持应当在竞争中明确自身的定位，做好受众群体的划分，这样才能够避免被市场所淘汰。

（二）主持风格上面临挑战

广播电视播音主持的风格往往会受到节目限制的直接影响，在传统媒介时代，人们接受信息的方式也较为传统，播音主持的风格也受限。新时期，主持人需要在坚持新闻内容客观性和真实性的基础上，通过播音主持艺术以及个人的人格魅力等，来增加节目的受众维度和广度，而这也是新媒体融合时代各位播音主持在工作中探讨和研究的方向，只有更加个性化的输出，才能够抓取受众，迎合时代发展潮流。

三、当下广播电视播音主持工作中存在的问题

（一）主持人缺乏与受众的沟通和交流

长期以来，广播电视播音主持人员受到传统工作方式以及节目编排模式的影响，在对外输出新闻内容时往往是用单向性的思路以这种形式传播出去的新闻，往往和受众之间无法构建直接的沟通桥梁，主持人也没有办法在第一了解受众的需求，将之作为节目后续调整的依据。闭塞的信息沟通方式在融媒体时代得以打破，对于媒体融合时代的广播电视主持人来说，要增强和受众之间的互动、沟通以及交流，这样才能够更好地顺应融媒体时代的发展潮流，制作出符合受众期望和需求的高质量新闻节目。

（二）多种新兴传媒方式互相竞争

媒体融合时代也造就了更加丰富的传播形式，这种新型的媒介终端中所蕴含的是新型的传播思路，对于传统传播方式来说也是一种冲击，其中自媒体和个人平台直播是传统媒体最强劲的竞争者。自媒体和个人平台拥有着更强的独立性以及互动性，每个人都可以建立自己的自媒体传播渠道，而受众也可以通过写评论、发弹幕的方式与内容制作者直接沟通，这种新型的传播模式也是对传统媒体的启发。主持人可以与观众进行无障碍的沟通以及交流，基于新兴传媒方式，在线聆听观众的意见和建议，拉近主持人和受众之间的心理距离，更有利于主持。抓取受众，也有利于培养节目的忠实粉丝，扩大受众群体。

四、融媒体时代进行广播电视播音主持节目创新的意义

融媒体的出现对传统媒介是一种挑战也是机遇，挑战在于传统媒体生存空间被压缩，受众会选择自己更喜爱的信息承载方式。机遇则意味着广播电视播音主持节目的主持人和编导有了更广阔的才华施展空间，基于互联网技术，革新传统主持方式的单向性特征，运用互联网打破时空的限制，快捷方便地了解受众对于节目内容的反馈。

虽然在各种层出不穷的新型传播方式面前，传统媒体有着自身需要克服的弱点，但是传统媒体的优势也是很多新兴媒体无法替代的。例如，传统媒体有着较强的权威性特征，人们更信赖官方媒介所播出的信息，而且传统媒体有着较强的信息传播资源以及专业人员队伍，所以传统媒体需要做的是加强信息的交融以及汇总，做好各种媒体资源的共享，实现多项优势的融会贯通。

五、融媒体时代广播电视播音主持的创新路径

（一）顺应形势，注意创新

广播电视新闻主持也要基于传统媒体的特征，发挥出自身优势，展现个人魅力，加强主流舆论，守护好新闻阵地，在媒体融合时代下创新广播电视主持的工作模式。在媒体融合时代，广播电视从业人员要认识到自媒体的形式已经改变了传统新闻的传播模式，从业人员需要加强新闻制作方式的创新，例如运用新媒体技术、弹幕等方式获取受众的反馈意见。广播电视节目也要增强终端的露出，例如在手机app上进行即时播放以及点播，突破节目在时间空间和载体上的限制，广播电视主持人也要抓住机会了解新媒体的特征，根据新媒体发展阶段，不断优化自身的能力，增强与受众之间的沟通和交流，随时根据观众的需要调整工作，从原本的传播活动参与者转变到传播活动的策划者。

（二）满足受众需求，改变信息形式

融媒体时代，新兴的自媒体平台注重个性化的新闻，很多传播形式也融入了娱乐性质，广播电视新闻主持人需要借鉴新媒体的特征，积极地利用好评论以及弹幕，满足受众的需求，在节目形式上不断探寻更加多元的展现方法。让节目在保持真实性的基础上，更能够被受众所接受，符合快节奏的都市生活。

现代广播电视编导也要做好目标市场的划分，这需要相关从业人员加强对行业的了解，做好市场调查，共同参与到节目创作的过程中，广播电视主持人已经不再是传播中的一个环节，而是要参与到整个节目的创意以及研发，这样才能够更好地突出主持的优势，让节目形成融会贯通的整体。

（三）增强广电主持人的作用

在媒介节目中，主持人始终是节目中的灵魂人物，也是关键角色，在媒体融合时代下，广播电视主持人需要不断提高自己的综合素养以及业务能力，尤其要增强应对能力，做好广播电视节目和受众之间的桥梁和纽带。广播电视主持人也要认识到在节目中不仅代表着自己，更是广播电视台和群众的代表，所以只有不断地提升自己、完善自己，才能够获得受众的信任。

从业务能力的角度上看，主持人要增强自我修养，认识到单向性新闻传播方式的束缚，注重和受众进行及时的交流，留心受众的反馈，从受众的视角，对语言表达方式以及选题的调整，也要加强基本功训练，注重语言的流畅性，吐字要圆润，控制好气息。

为了增强语言的生动性，播音主持也要在语言中融入想象力和创造力，让语言带有更为浓厚的个性标签。在媒体融合时代，播音主持也要具备更强的信息素养，主要表现在主持人要有更强的信息整合能力，在开展播报之前，主持人要对信息做好整理以及分类，在稿件的选择上有自己的坚持。其次，广播电视主持人也要多角度全方面地融入新媒体时代节目播报和节目编导的过程中去，用复合型人才的应用标准要求自己，以保障媒体融合过程中节目的客观性和全面性。第三，广播电视主持人要有更强的应变能力，大量突发性新闻的出现需要播音主持人员有着较有着快速的反应能力，以应对大量突发性新闻，这样才能够把握好紧急事件，将新闻的价值凸显出来。第四，广播电视主持人也要加强人文关怀，融媒体时代受众更希望感受到真实的信息传递情境，主持人身上浓厚的人文气息以及文化素养更能够抓取受众，尤其是在访谈类节目中，主持人要能够将人文情情怀融于工作的细节中，只有时刻记得受众的感受，才能够把握受众的心理需求、愿望以及兴趣点，制作出精彩、有深度的优质新闻内容。

（四）创新节目和主持风格

在传统的节目主持过程中，虽然有一部分受众群体，但是由于主持风格的较为传统，已经不适应新媒体时代更加多元的受众需求，而盲目地改变风格反而会起到反作用。广播电视播音主持需要加强对受众的研究，融合主持人的特点，尝试在传统节目的基础上开设一些衍生节目，以拓宽节目平台，同时试探受众的反馈。在这些衍生平台中，新的主持风格可以帮助主持人完成风格的过度，而且在媒体融合时代，这类衍生的节目平台会和主体节目形成相互作用，是对传统电视节目的一种有效宣传。

六、结语

综上所述，在媒体融合时代，传统广播电视受到了一定的冲击，但是这也是传统媒体的发展机遇，新闻传播从业者要适应媒介角色的转变，了解到新时期受众的多元化新需求，提升自身优势，在广播电视播音主持工作中勇于创新。主持人也要提高自身的业务能力，在工作中融入更多的人文情怀，以信息素养为指向，不断为人民群众带来更多高质量、优秀的新闻节目作品。