卢 蕊

（黔南民族师范学院,贵州都匀 558000）

近些年来，随着生活水平的不断提升，我国的旅游业有了明显的发展。伴随旅游业的高速发展，旅游人数的不断增加，游客的需求也越来越高。利用App进行旅游信息的发布和各项服务的提供变得非常关键。为此，文章将从文旅融合背景下的旅游App现状入手，分析文旅融合背景下的旅游App设计策略。

一、文旅融合背景下的旅游App现状

在“十三五”期间，国民经济得到了迅猛发展，旅游业亦随之大幅进步。为了推动旅游业取得更好地成绩，应当对现有的旅游基础设施以及公共服务设施加以打造升级。城市旅游业已经成为国内旅游业实现良性发展的重要内容，社会公众在收入水平不断提高的背景下，亦将旅游作为休闲与放松的重要方式。城市文化乃是一座城市的内在灵魂，在此种文化的吸引之下，将让旅游者对城市的历史以及现实产生足够的兴趣。旅游者身处于一座城市的文化情境之内，便会对旅游App产生依赖，以便借助此类App获得更好地旅游体验，让其文化诉求获得满足。可以说，城市旅游App是联结旅游者和城市文化二者之间的重要媒介，并且能够实现对旅游者旅游体验的诸多影响。

二、文旅融合背景下的旅游App设计

1.旅游App视觉设计

在视觉设计中，我们应该关注用户的使用体验，实现有辨识度的界面设计，设计动效设计，完善App信息布局。

（1）关注用户的使用体验

感受是主体主观的心理活动过程，表现为使用者在使用产品的过程之中所生成的独特心理感受，为此，在旅游App设计的过程之中，设计者应当在思考如何让使用者获得更为优质的使用体验，如此方才能够增强App产品对于使用者的黏性。从使用者体验感知情况来看，其同产品所表现出的复杂程度呈现出正相关关系，也就是说，在产品表现出高度复杂性时，则将导致使用者无法获得较好的体验。从产生设计以及使用情况来看，当产品当中增加新的功能模块，便会让使用者的体验困难随之增加。有鉴于此，设计人员必须在对产品进行设计的过程之中，对其功能模块以及界面布局加以科学规划，在动效设计层面，设计人员必须确保产品能够先行满足使用者的产品使用体验，并且要确保产品的界面与功能同使用者的认知习惯相匹配。

（2）实现有辨识度的界面设计

对旅游App的界面设计乃是交互设计当中极其关键的节点，当产品具有了出色的视觉设计效果，则其将实现对使用者的有效吸引。为此，设计人员在设计过程之中应当注重实现最佳的色彩搭配并优化功能选择界面，以便能够让使用者在初次接触产品时便能够对产品生成深度认同。不仅颜色的提炼重要，图形的提炼也十分重要，寻找到省份或者城市最具代表的图案，比如陕西可以使用兵马俑作为代表，好的图形代表可以让用户快速找到想要的地方。在代表性图形的遴选时，设计人员应当思考如何能够达成对使用者的吸引，以此，设计人员应当确保产品所使用的图形与标识能够同本地的地域文化相吻合，这样将会让使用者对产品更为认同，并且将让其使用过程变得便捷。基于提升产品旅游服务的目的，让使用者的使用诉求获得满足，则设计人员在对产品所具备的服务功能加以完善的过程之中应当引导使用者参与其中。对旅游App界面的设计过程之中，设计人员应当注重对App界面的优化设计，这样在使用者接触App软件时便可以在较短的时间内领会到该软件各个模块的功用，并洞悉App的使用模式。从视觉设计的角度来看，App具备何种程度的视觉符号将直接决定使用者是不是可以对此款软件实现认同感，基于前述情况的考虑，设计人员在对旅游App进行设计的过程之中，必须对使用者的软件使用诉求加以分析和把握，以便能够在此基础之上借助色彩、视觉形象等实现对相关信息向使用者的传递，进而确保App设计的科学性。

（3）设计动效设计

使用者体验应当具备足够的流畅性，这样方才可以使使用者沉浸其中。假若APP产品的画面在切换过程之中幅度过大或者过快，则将导致使用者连贯的体验被中断，并且视觉层面的撕裂则将导致使用者生成跳跃感，由此将会让使用者对APP软件做出负面评价。有鉴于此，设计人员在对App旅游软件前后反差动效时，必须把握好位置、位置、大小以及透明度等属性，并对软件界面的过渡效果加以认真打磨。在科技水平不断提高的当下，计算机硬件实现了升级，由此使得动效设计已经并非“华丽点缀”，在App软件界面趋于同质化的当下，设计人员必须思考如何实现对动效的科学设计从而确保自身的产品得到市场的认可。

（4）完善App信息布局

信息布局的合理性将影响到使用者能不能顺畅地对App进行操作。在对城市文化信息资源加以挖掘、整合之后，必须对这些文化信息资源加以有序化的排列，排列的原则在于使文化信息资源呈现出主次分明，功能性与美观性并存。同时，设计人员在对信息进行布局设计的过程之中，应当实现对视觉元素的合理布局。在对信息资源加以架构时，设计人员应当确保做到对主要信息资源内容的突出，对于无效信息资源的摒弃，摒弃可以根据使用者的浏览习惯进行视觉要素加以布局，这样方才能够避免使用者在使用旅游App软件的过程之中因为需要面对的信息资源内容过于庞大而产生视觉疲劳之感。

2.旅游App框架设计

设计人员在旅游App的设计过程之中，应当遵循“用户中心”的参与式设计理念，具体的设计内容涵盖了对旅游App使用流程的优化，并能够增强使用者的使用体验。“用户参与式设计”于20世纪60年代产生于欧洲设计界，这种设计理念强调设计行为并非设计人员单方为之的行为，而是需要重视使用者的看法，也就是说，设计人员在对产品加以设计的过程之中必须注重对产品使用者看法与观点的接收，从而以这样的方式让使用者参与到产品的设计过程之中。同时，这一设计理念倡导应当让使用者成为产品设计者，设计人员应当在这一过程之中将自身定位于配合者，这样将达成对使用者第一手资料的掌握。诺曼在他其所撰写的《设计心理学3：情感化设计》一书当中提出了本能、行为与反思三个要素，前述三个要素彼此交织，任何的设计活动无法脱离这三个要素。旅游App设计人员应当结合诺曼的观点，对使用者的本能、行为与反思加以把握，并在此基础之上构建内容框架。第一，旅游App应当借助语音功能和简洁的界面达成对使用者的吸引，以此来为使用者提供内容丰富的旅游文化信息，由此将促使使用者按照本能做出旅游的行为选择。第二，借助大数据以及云计算技术实现对使用者个性化旅游喜好的调研和分析，这样将精准地抓住使用者的旅游需求痛点，并且能够让使用者在打开软件之后，便在界面直接看到自身所需要获取的旅游文化信息内容。

3.旅游App交互设计

设计人员在进行旅游App的交互设计过程之中，应当注重对使用者使用诉求的尊重，这些诉求包括旅游交友诉求、旅游行程规划诉求、旅游景点信息获取诉求等。通过将这些模块设计至旅游App之中，将会让使用者获得更为优异的软件使用体验，并且将会为设计人员后续实现对旅游App功能的优化与升级提供参考和依据。

4.旅游App的AR技术设计

基于AR的智慧旅游App系统将弥补传统旅游形式单一、信息获取不全等缺点，基于AR的智慧旅游App将成为游客私人订制的一体化导游助理，帮助其解决旅途过程中的所有问题，随时随地满足游客个性化、游戏化的旅游需求。

（1）增强现实技术

此种技术可以实现对虚拟信息资源同现实世界的精巧融合，并将计算机所生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真处理之后，运用到现实世界之中。

（2）虚拟物体生成技术

此种技术能够对现实技术达成有效的辅助效用，从而确保使用者实现高效的旅游App用户信息注册。借助图像标记实时监控外部输入信息，将提升现实信息的操作效率升，同时亦能够在信息处理的过程之中一并实现高效的信息加工和处理。

三、结语

如今，随着生产力水平的不断提升，人们的生活条件越来越好，尤其是文旅融合的背景下，人们对于旅游的需求也越来越高。智能移动终端技术的不断更新推动了智慧旅游的蓬勃发展,旅游APP作为智慧旅游的重要工具之一是智慧旅游发展的关键所在。旅游App的设计应该遵循游客的需求，通过优质的视觉设计、框架设计、交互设计和AR技术设计来提供良好的服务，从而提高游客的游览体验。