本刊记者 李昕

拼图是常规的玩具品类，也是老少皆宜的智力游戏。双重属性决定了拼图的消费场景、消费人群更加广阔，且不局限于儿童。据日本玩具协会发布2020 年玩具市场规模报告，2020 年日本玩具市场销售增幅最大的玩具品类是拼图，增长达到58.7%。事实上，新冠肺炎疫情侵袭全球的这两年，日本、欧美等国家和地区的拼图市场都处于上升态势。而国内市场上，拼图虽然并没出现较大幅度增长，但整个市场还是比较平稳，且产品设计、质量都有大幅度提升。

划分 拼图可分很多类

上海古部贸易有限公司（下称“古部贸易”）自2005年起就聚焦在拼图领域，至今已经有16 年历史。“古部”也是国内具有代表性的拼图品牌。“目前，拼图品牌很多了。纸质拼图方面，弥鹿（mideer）和图益（TOI）从低幼市场切入，发展非常快速。成人拼图市场，进口拼图占比不小，国内尚无领导品牌。”古部贸易总经理沈卫明告诉记者。

在传统认知里，拼图大都被认为是平面的、纸质，但市场在售的拼图类别则是多种多样。从拼组最终形态来看，可以分为平面拼图、立体拼图。其中，平面拼图又可以划分为单面拼图、双面拼图。从原材料来看，可分为纸制拼图、木制拼图、塑胶拼图。另外还有些品牌采用多种材料，如乐立方的3D 立体拼图所用到的材料是EPS 发泡板、铜版纸。

拼图也有很多不同类别

拼图是适合不同年龄段消费者的品类。以平面拼图为例，几片到几百片的拼图大都适合14 岁以下儿童玩耍。而片数达到1000 及以上的拼图，以及试管拼图、迷你拼图等，基本都是面向14 岁以上消费者的。……