本刊记者 张澄

近段时间，《中外玩具制造》记者一行走访我国玩具制造重镇——汕头澄海产区发现，眼下不少玩具企业都把目光投向潮玩品类，并视之为今后企业重要的发展方向之一。

近几年，潮玩文化在中国发展迅速。根据全球企业增长咨询公司弗若斯特沙利文报告显示，中国潮玩市场规模由2015 年的63 亿元增加至2019 年207 亿元，复合年增长率为34.6%，领先于全球水平。随着潮玩在中国的受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩零售的市场规模于2024年将达763 亿元。

市场上升空间有目共睹，如何才能成功分一杯羹，尤其是有着制造优势的传统玩具企业，怎样才能更好切入潮玩市场？

广州潮昇动漫科技有限公司（简称“潮昇”）在此方面正作出有益尝试，并初见成效。该公司总经理陆少龙向记者表示，潮玩低龄化，或许是潮玩的一个突破口，也是传统玩具企业的一个突破点。

内拓 IP 成产品重要发力点

陆少龙表示，随着现在孩子接触信息的渠道变多，小孩心智会比较早熟，主动选择的意识也比较强，他们可能从小就接触潮玩和喜爱潮玩。潮昇的产品定位为6～10 岁的孩子，因此潮昇的产品策略之一，就是尽量在传统玩具往低龄化潮玩的方向做尝试。而IP 则是一个很有力的支撑点，所以，潮昇目前合作的IP 依然是低龄儿童喜爱的形象，如“Hello Kitty”“海绵宝宝”“汪汪队立大功”“植物大战僵尸”“tokidoki×探月”等。

新企业加入潮玩领域，能有IP 加持可以更好地吸引消费者。根据CBNData 发布的《Z 世代圈层消费大报告》，有IP 加持的潮玩市场份额占比更高，并且加速增长，而无IP 加持的盲盒销售额迅速下降。……