室内主题乐园玩企这样“玩”

2021-10-10李昕

中外玩具制造 2021年10期

本刊记者李昕

在国内，室外的主题公园多，室内的儿童乐园更多。在全国各城市拔地而起的大型购物中心里，大部分都会有室内儿童乐园入驻。其中部分是围绕IP 等主题设立的，也叫室内主题乐园。这类型乐园通常是以儿童为目标受众，设置沙池、海洋球、电动车、抓娃机等游乐项目，并开辟玩具零售区域。奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）和广东咏声动漫股份有限公司（下称“咏声动漫”）布局室内乐园业务有较成熟的经验，从其分享中可以了解该乐园的运作模式。

布局直营与加盟结合

“奥飞欢乐世界”是奥飞娱乐针对都市亲子家庭量身打造的集亲子设备、场景陪伴、社交娱乐于一体的大型室内综合主题游乐园。2017 年底，首家“奥飞欢乐世界”在广州亮相。此后，奥飞娱乐以开设直营店和加盟店相结合的方式，加速拓展乐园业务。截至2021 年9 月，全国有“奥飞欢乐世界”直营店、加盟店总计30 家。

以“直营+加盟”的方式开拓室内主题乐园是一种常态。咏声动漫副总裁陈晓告诉记者：“咏声动漫现在有以‘猪猪侠’为主题的‘猪猪侠童话世界’主题乐园、以‘百变校巴’为主题的乐园、以动漫产业发展及动漫制作流程为主题的科普馆‘咏声动画科技馆’。”“猪猪侠童话世界”是咏声动漫打造最久的乐园项目，同样是采用直营与授权（相当于加盟）两种模式结合。