本刊记者 马玥

从上海迪士尼乐园到北京环球影城，再到正在建设的成都乐高乐园，以及已经确定建设的深圳、上海乐高主题公园，中国俨然成为了国际主题公园品牌争相布局的重点。再加上深耕国内主题公园数年甚至数十年的本土主题公园品牌，可以预见未来中国主题公园产业将进入百花齐放、百家争鸣的阶段，并促进中国主题公园市场的繁荣发展。根据美国 Research and Market 数据，2020 年中国主题公园市场规模（按销售额计）达85 亿美元，预计2020—2027 年的年复合增长率达7.2%，2027 年市场规模达138 亿美元。

中国主题公园市场前景广阔，对国内外主题公园品牌是机会，对玩具业也有商机。据《中外玩具制造》杂志记者了解，玩具是主题公园内必售的商品之一，尤其很多与IP 主题相结合的玩具销售量非常可观。鉴于国际品牌对玩具采购的严格要求，数量更多、类型更多的本土主题公园或可成为玩企布局的重点。

聚焦产业

可分四大类型

据国家旅游局资源开发司不完全统计，2020 年全国已累计开发主题公园旅游点近3000 个，规模性的主题公园不足400家，总占地面积600 亩及以上或总投资15 亿元及以上的大型和特大型主题公园共有92 家。

对于主题公园的概念、规模划定，国家发改委等多部门在2018 年发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》（下称“《意见》”）有明确概括。首先，主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。……