梁兰 李嵩

摘要：随着科技的进步和社会的发展，互联网思维一词正式步入公众视野，并成为当前电视台工作的导向性理论，主张利用大数据的搜集、整合、分析功能，并以新媒体作为主要载体，明确以人为本观念的发展重点，实现视频、新闻信息等资源的合理配置，为用户提供更加优质的服务。本文针对当前电视媒体的发展形式进行分析，探究互联网思维在发展过程中的实际应用。

关键词：电视台;互联网思维;融合创新

引言：从本质上来说，互联网思维是一种“用户至上”的理论，而传统电视媒体将传播信息作为主要职能，并不具备服务职能。电视台的发展无法脱离互联网，这对于传统媒体来说既是一次变革挑战，也是一次创新发展的机遇，需要电视台工作以互联网思维为基础进行创新，使其成为推动媒体行业发展的主要动力，在激烈的市场竞争中实现蜕变。

1 电视台行业发展特点与趋势

1.1互联网思维下媒体的特点

社会的发展始终保持前进状态，人们的需求方向也从适应生活转变为享受生活，在互联网领域体现为传统媒体和新媒体的融合。在互联网思维下的电视台工作也呈现出用户至上、大数据搜索的特点，与传统电视台存在一定出入，以往是利用人力在各地区搜集适用于电视台发布的信息，而在互联网思维的引导下，电视台的内容搜集工作逐渐被大数据和互联网技术所取代，能够搜索范围更广、内容更丰富的资源，并进行编辑与整合，以全新的形式展现在公众面前。

在电视节目制作或新闻编辑时，电视台工作者需要利用相关的软件以及大数据应用来检索用户数据，包括用户的浏览方向、某一类型或話题的点击率、浏览习惯等，再结合其年龄、工作等信息进一步划分用户群体，从而推送不同的新闻，实现专业化定制服务[1]。这种方式充分展示了“用户至上”的价值理念，对于电视台传统的工作方式无疑是一种全新体验，因此以互联网思维为背景的电视台工作具有创新性特征。

1.2互联网思维下媒体发展趋势

互联网作为新时期被广泛应用的产物，已经逐渐融入我们的日常生活，受众人群以青年居多，随着互联网运作的便捷，一些老年人也慢慢开始享用互联网带来的娱乐性。由此可见，随着时代的进步，传统的电视台工作模式已经不再适用，再互联网思维下，新媒体与传统媒体的融合已经成为当前电视台行业发展的主要趋势，且呈现出长期性。

2 新时期电视台发展存在的问题

2.1 媒体融合意识不足

互联网技术的普及对社会产生了巨大的影响，能够有效拓宽视野，让人与人之间的沟通方式突破时空限制，同时多种新媒体也开始问世并占据传统市场。在市场经济背景下，互联网思维作为重要的指导性思维，是电视台得以发展的基础，但部分电视台工作形式仍旧保持在以往的水平，其管理模式和工作思路存在一定滞后性，制约着传统媒体行业与新媒体融合的进程，同时，并不具备规范化的融合发展战略，导致一些电视台工作陷入瓶颈，久而久之在新媒体行业中逐渐落后。

2.2媒体融合机制受到行业限制

在新媒体行业发展尚未成熟时期，电视台是人们获取新闻和娱乐信息的主要来源，然而随着互联网技术的进步，新媒体行业呈现多样化发展趋势，大部分传统媒体逐渐走上“融合”之路。面对竞争激烈的市场环境，部分传统媒体对新媒体具有一定的排斥心理，同时由于地区的限制，导致二者无法真正实现融合，互联网思维的运用受到政策和文化限制。

3 电视台工作中互联网思维的运用

3.1树立创新与融合理念

面对互联网技术对传统媒体行业的冲击，新媒体需要具备一定的包容性，取新媒体之精华去传统媒体之糟粕，明确二者的发展优势并进行完美融合，最终实现共赢。例如在电视台工作方面，需要转变以往的“传播职能”逐渐向“服务职能”过渡，在提高宣传作用的同时精准分析各个时间段的群体需求类型，以此来制定播放频率与时间[2]。作为电视台的工作人员需要明确当前市场竞争力的主要来源，明确自身职责，为用户提供更优质的服务，在互联网思维下不断创新思想，借助大数据所提供的信息，建立完善的数据库，并很具细微变化进行调整，进而满足很多用户的需求。

3.2注重资源质量提升节目价值

互联网技术的应用为新媒体的发展提供物质基础，在大数据的引导下，互联网用户坐拥大量数据信息和资料，能够根据自己的需求进行自主选择，这是传统媒体无法达到的效果。所以，如何在互联网背景中实现对用户的吸引并进行有利宣传俨然已经成为新媒体的重点发展目标，为了满足这一需求则需要为用户提供高品质的信息或欣慰，在传统媒体的基础上利用各种新媒体形式实现二次创新，旨在提升品质，带动电视台行业的发展，现阶段，一些交通节目已经深度融合互联网思维，在节目中采用实时分析车况的形式吸引部分群体，利用高质量的内容拉动电视台工作的发展。

3.3发展新媒体文化

传统电视媒体得以发展的基础在于其具有海量的优质节目，是普通视频网站或小众APP无法媲美的优势，将传统媒体的用户资源与互联网所提供的数据和信息资源进行有机融合，成为掌握各类信息的多屏终端[3]。新媒体的发展正处于初级阶段，文化资源积累并不丰富，互联网思维的运用能够有效提升新媒体的文化质量，在选择的过程中需要严格遵从相关法律规定，确保内容优质。除了对电视台播放内容的选择外，互联网思维还强调注重用户的实际体验感，以互动的形式搜集用户需求信息，并根据比例设置播放内容，在传媒与新媒融合的基础上提高用户粘性。

结语：

综上所述，电视传媒的发展需要在原有的基础上进行创新，充分利用互联网技术发挥自身优势拓展新的渠道，同时利用原有优势打造新的文化平台，借助互联网思维下新媒体的运作模式、管理手段、用户渠道等，在市场竞争中脱颖而出。

参考文献：

[1]刘辉.浅析互联网思维在电视台工作中的应用[J].黑龙江工业学院学报（综合版），2018，v.18（07）：155-157.

[2]汪云，赵洁薇.新媒体下电视台互联网思维的运用[J].中国传媒科技，2019，No.314（05）：41-42.

[3]何江，马卿轩.以互联网思维推动城市电视台的转型融合[J].青年记者，2016，000（015）：96-97.