时圣明，王文倩，崔艳丽，陈常青

(天津中草药杂志社《中草药》编辑部 天津300462)

内容是科技期刊的灵魂，是科技期刊赖以生存与发展的关键因素，“内容为王”已被广大期刊工作者所认可。优质的内容和稿源不是被动坐等得来的，如何将好稿源吸引到本期刊上发表是每个办刊人重要的任务。选题策划是科技期刊为了达到某种编辑目的和需要，发挥期刊主动性和创新性，围绕某一选题内容，开展的有计划、有目标、有设计的编辑过程。策划有吸引力的选题是科技期刊获取优质稿源的有效举措[1]，是提升科技期刊学术质量，强化科技期刊学科引领功能的根本体现[2]。《中草药》近些年主要通过结合研究热点、组织专刊专栏、向大专家约稿以及大数据分析等方法开展有针对性的选题策划，最大限度地将行业内的优质稿源吸引过来，从而提升期刊质量，扩大杂志影响力。

1 选题策划的意义

选题策划是一种学术营销方案和手段，是科技期刊为了整合、吸引学术资源主动开展的一种创新性行为。设计和实施选题策划，是对期刊总体设计及办刊宗旨的一种体现，是主动掌握期刊发展方向、彰显办刊风格的一种途径，也是突出编辑思想、体现编辑创新能力的一种手段[3]。只有开展选题策划，才能发挥期刊的主导优势，变被动等稿为主动约稿，体现期刊的学术导向性和内涵，有方向、有策略、有针对性地吸引和筛选符合期刊自身发展需要的优秀稿源，进而组织产出有影响力的学术作品，发挥和体现期刊的学术效益、经济效益和社会效益。……