喻国明 曲慧

【内容摘要】本文认为场景在连接社会资源方面发挥的社会效用以及所起到的作用是至为关键的。场景的本质并不止于在微观层面上通过信息适配为用户提供更具想象力的服务，它更在宏观层面上成为重构社会关系、开启新型关系赋权模式的重要力量和关键推手。认识场景作为新传播学科领域的重要范式，便是本文的主旨所在。

【关键词】网络新媒体;重构与连接;场景;范式

一、场景

把“场景”一词作为重要的概念和因素引入传播学始于罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔。在2014年二人合著的Age of Context： Mobile，Sensors，Data and the Future of Privacy一书中，他们首次提到了“场景”。他们认为场景时代的到来依托五大技术的支撑即“场景五力”，分别是移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统。①

彭兰教授认为，罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔对“场景”的贡献表现在对场景的概念及构成作出了初步的分析：一是认为“场景”一词应同时涵盖基于空间和基于行为与心理的环境氛围，场景包括情境;二是总结出构成场景的四个要素即空间与环境、用户实时状态、用户生活惯习以及社交氛围。②场景传播实质上就是特定情境下的个性化传播和精准服务。这两位学者指出了“场景”时代的到来是技术发展到一定阶段的产物，即“场景五力”，“场景”传播的目的是不同情景下信息和服务的配适。但是罗伯特等人的不足之处也很明显：一是重在介绍场景感知的实际运用案例，在理论上的阐释很少;二是受限于当时技术的发展现状，仅关注到场景的五大技术支撑，未能用发展的眼光更多地关注物联网、泛在技术以及VR技术等。……