方世彤

电视收视率自诞生之日起就饱受争议，从日记卡到测量仪，人们不断地抱怨收视率不准确，更甚者，它成为许多从业人员口中的“万恶之源”。

最近，美国尼尔森公司在新冠肺炎疫情期间对电视收视率的明显低估，使其受到業界广泛质疑，相关权威机构MRC更是停止了对其的认证。同时，MRC还暂停了尼尔森人员测量仪及机顶盒测量的服务认证。MRC的认证被业界视为电视行业的认可印章，广告机构价值数十亿美元的广告交易评估也是基于此认证。

与此同时，尼尔森正在转向新的测量服务Nielsen One系统，该公司期望新系统能够用科学的方法来衡量所有的观看行为。尼尔森发言人表示，虽然对MRC暂停认证很失望，但尼尔森仍然是电视台、广告商和代理服务者的首选。

从某种程度上讲，这一变化基本宣布了当下基于人员测量仪的收视率的“死亡”。

21世纪初，中国高度重视电视收视率，甚至成为全球最大的人员测量仪市场，远超美国的规模。在收视率鼎盛时期，相关公司的营收能达到6亿多人民币。当然，国内对收视率的质疑也不绝于耳，曾有知名主持人多次以“万恶之源”来批判收视率。相关主管部门也多次发布文件，对以收视率为导向的不良倾向进行政策引导。

随着互联网平台的快速崛起，广告主不再以电视收视率作为主要评价标准，电视收视率的影响也不断降低。尽管传统收视率在没落，但相关从业人员也在不断尝试，希望通过创新，实现收视率这一行业货币的复兴。……