田英

美国媒体评估委员会（下简称MRC）9月初宣布，暂停对尼尔森公司提供的全国性和地方性电视收视率服务的认证，暂停令于9月20日生效。

作为全球著名的市场监测和分析公司，尼尔森为大众所熟知，但是对于MRC，可能就很少有人知道了。

MRC成立于1964年，这个机构旨在确保广告媒体测量服务的合理性、有效性及可靠性。MRC对提供媒体测量服务公司的相关测量服务进行审计，解决广告主和媒体双方在数据层面的不透明，获得广告主、媒体及相关代理公司的高度认可。

尼尔森权威性受到质疑

MRC为何要暂停对尼尔森的认证？直接原因是，委员会接到来自美国各大广播电视公司和广告主的大量投诉，称在新冠肺炎疫情蔓延期间，尼尔森提供的电视观众收视数据严重偏低。今年5月，MRC曾认定尼尔森对今年2月电视观众数量统计不足。

MRC常务董事兼首席执行官乔治·W.艾维（George W. Ivie）在一份声明中透露，“事情发展到这个地步，我们感到很失望，但我们相信MRC此时采取的措施是合理的。MRC的董事会代表了极其广泛的行业从业者，包括广告商、代理商和各类媒体公司，因此董事会在这一问题上的立场是极其一致的。MRC愿意与尼尔森合作，爭取尽早恢复对重要服务的认证。”

尼尔森方面也发表声明，间接承认MRC暂停认证的事实，不过表示公司提供的服务仍保持不变，并且保证数据的有效性不会受到影响，只不过暂时失去了MRC认可的“金色印章”。

尼尔森还表示，公司将与MRC共同解决暂停认证的问题，并承诺将专注于核心产品的创新。……