摘要：随着网络技术的不断发展，网络购物也变得越来越受欢迎，开一间网络商店是很多人都看到的商机，现在各大购物平台上都有很多家网店，所销售的商品和提供的服务应有尽有，能够充分满足人们的日常生活需要。在设立和经营网店的过程中，商家需要注意其店铺的整体设计风格，尤其是色彩的使用，是其中一个极为重要的因素。本文将从色彩在网店美工设计中的作用出发，分析网店美工设计中色彩的创新使用方法。

关键词：色彩 网店美工设计 创新应用

随着人们对网络购物方式的接受度不断提高，网店之间的竞争也愈发激烈，如何增强网店的竞争力成为当下的一个重要问题。其中一个能够吸引消费者注意力的方式是做好对网店的美工设计，即提高对网店设计的重视。消费者进入网店后首先会注意到的是色彩，之后才是页面布局、产品内容等，因此，这就要求商家巧妙利用色彩因素以达到改善网店外观、迅速吸引消费者的效果，只有网店的整体色彩搭配让人感觉舒适并具有较强的吸引力，才能引导消费者更深一步了解其商品，才会有更多浏览量，从而能够增加销量，提高店铺收入。

一、色彩在网店美工设计中的作用

在消费者浏览网络店铺时，色彩是首先使消费者形成第一视觉印象的因素，如果店铺的色彩搭配协调且能够引起人们的注意，那么人们就会更愿意在该店铺下单，从一定程度上代表着该店铺的销量会比较可观，对增加店铺的收益是有利的。因此，在对网店进行美工设计时应该着重考虑色彩运用可能带来的积极影响，并且要选出合适的色彩及色彩组合，以达到吸引消费者眼球的效果，并给其留下较好印象。

（一）对店铺首页内容的作用

消费者在浏览商品时也会进入店铺，查看首页提供的该店铺的一些基本信息，这些信息一般包括商品的种类、店铺的等级、商品描述还有店主信息等，这些是我们下单之前需要了解的店铺基本信息，通过这些信息我们可以进一步形成对该店铺的评价，有助于我们做出消费决定。因而，在进行设计时应该对上述一些店铺信息进行特定的色彩处理，从而使信息更加明显，能加深消费者对店铺的印象，消费者可以记住店铺特点，增加了回头客数量，从而能够提高顾客回购率，能够提高店铺销售额，为店铺增收。

（二）对店铺元素布置的作用

网店的每一个元素都有相应的作用，比如，店铺的招牌，也就是店铺名称，这和线下的实体店招牌的作用是一样的，而且都是在最上面的位置，招牌能反映出店铺的主营业务或者所卖商品的类型，都是使顾客增加对店铺了解的组成部分，也是招揽顾客的重要因素。为了能够起到更加吸引顾客的效果，商家应该设计一个醒目而且独具特色的店铺招牌。另外，网店的公告栏也是一个重要的构成元素，在公告栏中标明了新上架的商品，还可以向顾客展示最近的优惠活动，因而，可以让顾客及时发现商品种类和价格变化，从而能够促使消费者下单购买。所以，公告栏应放置在明显的位置上，而且在色彩方面应该选择比较鲜艳的色彩，以达到突出的效果，从而使消费者可以快速地找到优惠和新上架的商品，这些下单前的准备工作十分重要。除此之外，商家应该对商品进行合理分类，并用不同的色彩对分类类别进行标示，可以让顾客迅速地找到想要的商品，减少了购物所花费的时间。

顾客在对店铺产生兴趣并建立一定的信任感以后，会更加深入地了解所需要的商品，这时要求商家应该做好商品的图片展示工作，最好是可以附有商品视频，因而能让消费者对商品形成更加全面的了解。此外，应该注意图片的色彩搭配问题，需要合理地进行色彩搭配让消费者感到舒适，这样可以激发消费者的购买欲望并提升消费者对商品的信心，加快下单购买的步骤。

二、从网店美工设计的角度看色彩心理

随着人们审美水平的不断提高，人们在购物时更加注重商品的平面设计，同时，人们对外观都有一个较高的要求。这个事实也促成了色彩心理的不断强化，色彩心理是人们对色彩的感知能力的一种表现。色彩是能够引起人们视觉感知的一个重要因素，可以引起人们心理和行为的变化，色彩心理的产生和演变要求在进行美工设计时必须注重色彩的合理选择和搭配。

（一）色彩心理的产生

色彩通过光线传播而被人们识别，而由于光线波长的不同因而给人们带来的感受也不同。当光线的波长较长时，会使人们产生视觉上的膨胀心理，消费者会变得比较焦躁不安;而当光线波长较短时，会造成人们视觉上的收缩，消费者就会感觉很轻松。因此，应通过色彩的合理使用以达到相应的效果。

（二）色彩心理的影響因素

影响色彩心理的因素主要有性别、年龄和职业等。在性别方面，我们的认知是女性偏向于粉色系或者暖色系的颜色，而男性偏向于蓝色系或者冷色系的颜色。年龄作为影响因素，随着年龄的增加，人们对色彩的选择会发生从浅色系到深色系的转变。一个人年轻时往往会优先考虑明亮、鲜艳的颜色;当年龄不断增长后，会选择更加稳重成熟的颜色。

对职业类型的考虑上，职业要求严谨的例如法律从业者，可能会更偏向于选择深色系的;而从事娱乐行业的人拥有更加开放的思维方式和行为习惯，因而会更偏重于选择鲜艳的色调。

三、网店美工设计中的色彩创新应用

为了使消费者更加有购买意愿，首先需要从视觉上引起消费者的注意，从而使其对商品产生兴趣，愿意进一步地了解产品信息，做出消费决定。而随着时代的发展变化，人们的审美能力不断提高，审美越来越多样化，因而，网店需要做好对美工设计中的色彩应用创新工作。

（一）色彩搭配的原则

不同的色彩能够带给人们不一样的感受，而合理地进行搭配又可以增加人们的感受范围，合理的颜色搭配对招揽顾客具有重要意义。要想做好颜色搭配，应遵循一些原则。一方面，要实现配色的统一中还存在变化的原则，即店铺要有主色调，凸显整体特点，另外，还要注意小细节的独特之处，采用有特点的色彩，在局部处理中体现多样性。商家可以通过对商品类型的整体把握和对店铺性质的分析进而选择主要运用的色彩，而且不同的页面要采用不一样的主色调，从而进行有效区分。例如，如果是想要体现一种充满活力的特点，那么，可以考虑选用浅绿色、浅蓝色和浅粉色等让人感觉很活泼的色调类型。若是想传达出一种温馨、浪漫的氛围，可以选择暖黄色系再搭配上少量的冷色系颜色，这样可以使色彩达到协调的效果，给顾客舒适的视觉感受。

另外，要在局部体现变化的基础上注意整体色彩的平衡。这一原则与第一原则相像，但是它强调了局部可以使用多种多样的色彩，但是最终的效果必须使整体的颜色搭配合理，色彩均衡。比如，如果店主想要突出清纯有活力的感觉，可以适度运用灰色调颜色，这样一来，不仅在整体上表现得很丰富，而且也不会显得很杂乱。

除了需要遵循这两个基本原则外，还需要注意一些其他因素的影响，包括地区风俗习惯、文化氛围以及自然地理环境等，由于我国幅员辽阔，各地区的文化内涵各不相同，生活环境的差异也对人们对色彩的选择具有一定影响作用。因此，在进行美工设计时还应该考虑文化和自然环境的影响，在综合几种影响因素的基础上对色彩进行合理搭配运用。

（二）色彩搭配要勇于创新

要想使店铺更加具有特点，那么商家应该对色彩的使用进行深入研究。不仅要使得各个网页的色调整体统一，色彩搭配有较高的舒适度，还要注意对色彩使用的创新，通过独具一格的色彩搭配风格能够更加凸显店铺的特点，给人们带来不一样的视觉冲击，从而加深对店铺的印象，能夠让更多的消费者回购，可以增加店铺的销量，从而获得更多收入。要想使店铺在激烈的竞争中脱颖而出，就要对美工设计加以足够的重视，加大美工设计的力度，以突出店铺的效果。

我们从以往调查中获知，暖色调受到很多网络商家的喜爱，主要包含红色、橘色还有褐色等，这样的搭配就会营造出一种温暖而浪漫的氛围。而在网店进行冷色调搭配时，往往会采用绿色、紫色和青色等进行搭配，这样可以呈现出一种冷清的感觉，使店铺显得更加高雅。但是，在进行冷色调搭配时可以适度地进行一些撞色设计，在局部加入一些撞色元素，从而打破整体的单一性。

（三）根据网店的性质进行差异化的色彩应用

网店的类型不同，所销售的产品不同，那么在色彩运用上也应体现性质的不同。例如，在装修房子时，很多人都很重视色彩使用的整体效果。如果大面积运用深色系颜色，会带给人们一种压抑的感受，对住户的身心健康具有不利影响。所以，很多时候，人们在装修时会选择浅色系或者采用较多的白色，这样的搭配不仅可以使房间看起来很明亮很开阔，又能给人一种整洁的感觉。因此，在进行网店的美工设计时，应注意根据店铺的性质进行色系选择和色彩搭配，只有这样才能使网店得到较快发展，能够在经营过程中起到事半功倍的效果。

四、结语

色彩运用在网店美工设计中具有重要地位，合理地运用色彩，进行色彩均衡搭配，在起到吸引消费者注意的作用基础上还能带给消费者购物舒适感，这样有利于增加店铺的浏览量，进而增加销量，另外，可以给顾客留下深刻的印象，有效提高了回购率，有利于形成店铺的良好声誉，促进了店铺的长久发展。

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（作者简介：陶尚帅，女，硕士研究生，黄冈科技职业学院，讲师，研究方向：数字媒体艺术设计）

（责任编辑 刘月娇）