任建婷 何立立

摘 要：贵州省少数民族非物质文化遗产丰富，随着社会经济的发展，在非遗文化影响下培育的非遗产品独具少数民族文化特色，受新冠疫情影响，少数民族地区非遗产品销售受阻。为了更好地带领少数民族地区人民脱贫，本文以非遗产品苗族银饰为例，研究现阶段苗族银饰在品牌建设阶段的劣势，并基于乡村振兴视角，剖析苗族银饰在品牌建设过程中存在的问题。在互联网背景下，本文对苗族银饰品牌建设提供对策，以期促进少数民族非遗产品的高质量发展。

关键词：乡村振兴;非遗产品;苗族银饰;品牌建设

本文索引：任建婷，何立立.<变量 2>[J].中国商论，2021（19）：-124.

中图分类号：F724.4 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（a）--03

我国少数民族文化资源丰富，随着历史的推移，在我国境内形成了各个民族丰富多彩的非物质文化遗产。在新冠疫情影响下，为了带领少数民族地区人民全面脱贫，更好保护和传承少数民族传统文化，增加少数民族地区人民收入，少数民族地区相关部门鼓励当地人民创新非遗产品进行销售。党的十九大报告提出乡村振兴战略，是建设现代化经济体系的重要基础，是传承中华民族传统文化的有效途径。为了更好地帮助贵州省少数民族地区实现乡村振兴，本文从少数民族非遗产品的营销方向出发，从非遗产品品牌建设角度入手，通过分析乡村振兴视角下苗族银饰在品牌建设过程中存在的问题，并基于品牌管理相关理论，以期为后疫情时代少数民族非遗产品品牌建设提供建议，提高少数民族非遗产品销售量的同时促进少数民族传统文化的发展和传播。……