摘 要：近年来，互联网技术和电子商务高速发展，为我国服装产业创造了蓬勃生机，同时，信息技术在社会和人们日常生活方面产生了巨大影响。就服装领域而言，人们在选购服装的时间、地点更加自由，同时对于服装的种类、款式和价格，也可以借助互联网平台进行多方面比较。互联网信息技术一方面不断刺激着商业的发展，另一方面电子商务的兴起使市面上服装产品同质化现象泛滥，服装类产品缺乏创新力。近些年来消费者慢慢趋于理性和成熟，对于服装的要求也逐渐提高。本文以互联网信息技术为基础，探讨在电子商务背景下消费者对于服装消费和选择的因素，分析在互联网交易平台中服装设计的发展趋势。

关键词：电子商务;服装设计;服装发展;消费者选择;消费者心理

本文索引：倪陈斌 .<变量 2>[J].中国商论，2021（19）：-066.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（a）--03

在电子商务蓬勃发展的今天，服装领域逐渐成为电子商务发展的主要方向，服装行业对于电子商务的发展起着至关重要的作用。服装贸易产业通过网络、电视等平台，创造了史无前例的巨大利润。时尚的服装产品已经成为公众日常追逐潮流的风向标和满足人们精神文化需求的主要对象。然而，在服装时尚行业大步前进的同时，也产生了大量服装作品侵权的现象，尤其是对服装设计的剽窃和抄袭。目前，互联网交易平台中的服装企业之间竞争越来越激烈，服装企业若想脱颖而出，只有不断创新，以自身独创的设计作品作为立足于市场的根基，通过一系列优质的服装作品打造自己的品牌定位，并将服装企业作为引领电子商务蓬勃发展的龙头企业，才能够在竞争中保留自己的市场份额，不被消费者所淘汰。

1 服装设计在电子商务中的发展变化

1.1 服装设计在电子商务中的回顾

在2003年以前，中国的互联网交易平台处于婴儿蹒跚学步的状态，网络购物是仅局限于一小部分人的网络行为，服装类产品尚未成为网购的主要商品。一些大型的服装企业对于刚刚兴起的互联网购物平台的态度只是迟疑观望。仅有小部分较为谨慎的企业设立了包括阿里巴巴在内的B2B平台作为试水。但随后到来的非典疫情，极大地影响了中国经济的发展。对于电子商务而言，发展环境却逐渐开始好转，尤其是淘宝免费开店的低门槛和支付宝交易平台的推出使人们对于借助互联网平台进行交易渐渐产生了兴趣，成为电子商务发展史上的里程碑事件。

在随后的几年里，电子商务的发展逐渐走向成熟，不少品牌服装企业希望借助互联网这股东风来拓宽国内外市场，其中不乏一些传统的服装品牌如美特斯邦威、李宁等。这些企业借助电子商务平台，通过开设网络旗舰店或授权店的模式逐渐拓宽自身业务，并开始尝试采取官网与其他电商网站多渠道结合的经营模式，最终取得了不俗的成绩。

1.2 服装设计在电子商务中的发展趋势

在电子商务市场中，服装设计应该重视理性分析，还应该重视“美感”等。从消费者价值理论出发，服装设计给每个消费者的需求都是不一样，消费者的需求很多，就需要一些品牌去衡量它们之间如何和谐统一。现代的服装设计理念在不断地更新发展中，这个市场每时每刻都在发生变化，让更多设计者在遵循设计原则的同时，更要考虑其他原则。

随着电子商务在我国的快速发展，服装行业也得到了快速发展。在电子商务中，现有的研发产品特征远远满足不了消费者的需求，一些服装设计原创性太低，消费者却越来越理性、成熟，他们有新的想法，期待在电子商务服装设计上能够更好，能够有更多的自主原创品牌。在未来，服装电子商务品牌群会大量出现，产业发展期待对电子商务中的服装设计研发提供规律性的研究。

目前，在互联网交易平台中比较热门的原创服装品牌，不管是在服装设计还是品牌理念上，都不落俗套，正是因为通过强大的信息技术管理团队，充分利用互联网交易平台的数据分析和市场调研等，将互联网交易平台中为服装设计的优势完全发挥出来。在电子商务领域中，各个品牌的设计理念可能有所差异，不同类型的服装品牌也会根据市场定位服务于特定的消费群体。因此，品牌的理念并非一成不变，而是随着社会的进步和市场行情在不断发展。

总而言之，在服装设计上，互联网交易平台中的服装品牌应在产品研发上保持自身独创性，在产品研发部分投入更大的精力，不断拓宽思路、积极创新、增强产品的竞争力，让自身品牌在市场中被更多消费者所接受并占据市场主体。除此之外，服装品牌也应不断打造自身的文化价值，努力为消费者提供优质服务，开展多样化营销方式，才能在市场竞争中站稳脚跟。

1.3 服装设计在电子商务中发展分析

当今社会人们对于服装的要求除了基本的保暖需求外，更加注重商品的舒適感、时尚感等，从消费者价值理论的角度出发，从感性消费到理性消费的观念转变更加要求服装企业紧跟消费者的步伐，避免被市场所淘汰。在互联网交易平台中，服装行业的竞争较为激烈，品牌方应更加重视设计与市场之间的关系，重视因地制宜，妥善将服装设计理念与地域的文化相融合，最终以消费者需求为市场定位。

因此，互联网交易平台中服装设计的发展变相推动了许多服装品牌的创新，引领了市场服装的时尚潮流。服装创新设计跟外观改良是不同的，对于服装设计独创性的理解，可以由字面意思拆解为“独”+ “创”来理解。

第一，“独”是指独立完成，该作品源自于设计师的智力创造成果，具有独立性。同时，该服装的创作过程应该是从无到有，创作想法从内到外的表达，而非简单的通过纯体力劳动还原前人已有的表达，即该服装必须要和现有的其他服装有所差异，同样也可以是在已有作品基础上的再度创作。独创性并非绝对的，并不排除作者的灵感受到已有成果的影响。实际上，每一个作品的创作源泉都来自于前人的作品，但只要该作品来源于作者，新创作的部分能够体现作者的个性特征便足够了。