摘要：红色资源的保护和利用是相辅相成、互相促进的过程，对红色资源进行合理的开发利用就是对其最好的保护。我们对茅山新四军纪念馆形象设计进行更新改进，提取红色资源的元素进行设计，吸引游客与商业发展的同时也是提升对茅山新四军纪念馆的保护。对镇江市茅山新四军形象更新进行研究，就是在发现对红色资源保护与利用中的问题，从而解决问题，实现更好的保护与更合理的利用。

关键词：红色资源，形象设计，新四军茅山纪念馆

引言

研究背景

党的十八大以来，习近平总书记多次提及把红色资源利用好，把红色传统发扬好以及把红色基因传承好，是为了让全国人民树立起远大理想信念、传承好红色基因，使国家的革命事业继往开来。红色资源内涵丰富，从广义上讲，红色资源包括党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史;狭义上讲主要指革命人文历史与革命文物遗址。[1]在本文指代的是狭义上的红色资源。为了保护并利用好这些红色资源，建造纪念馆，已成为有效的保护和宣传方式。虽然现有纪念馆的被关注度很高，但其中缺乏革命历史文化特质，视觉形象设计较为单一，以及人文观感等问题，依然亟待解决。本文聚焦江苏镇江的茅山新四军纪念馆，希冀通过红色资源导入，提升其形象设计，增强当地革命历史文化的影响力。

一、茅山新四军纪念馆及形象设计现状

（一）茅山新四军纪念馆概述及运营现状