汤杨 王佳蕊 嵇钰 王竞瑶

摘要：论文通过消费者对农商平台购买意愿分析，以logistic模型作为构建农商平台中消费者购买的理论研究模型的基础，将 “月销量”“服务质量”“物流速度”作为自变量，“描述相符程度”作为因变量构建了理论研究模型，后针对性地提出了促进农商平台发展的相关建议。

关键词：农商平台;多分变量logistic回归模型

一、引言

十九大以来，我国实施了乡村振兴战略，其中产业兴旺是乡村振兴的关键所在，而农业现代化是产业兴旺的重点发展路径之一，从而衍生出了农村电子商务平台，促使了农业的整条生产链的成本显著下降。

但是，我国农产品电子商务在发展和实践过程中仍然存在许多不足与问题。已有研究表明，我国农产品电子商务区域发展不平衡现象已经十分明显，我国西部地区和东部相比，交通条件、互联网技术、物流技术以及大数据、云计算等信息化技术等农业发展条件就存在不足，所以如何提升农村电子商务发展仍值得我们的考虑。[1]

三、研究方法和模型选择

（一）模型理论：

本文对消费者在农商平台农产品的消费选择偏好进行统计和分析，考虑到不同区域之间发展程度、农村电商基础设施建设等多方面问题，综合Logistic模型的IIA特性，选择枝的减少或者增加不影响其他各选择之间被选概率比值的大小[2]，因此利用Logistic回归分析模型探究影响选择的因素得到不同结构性因素和解释变量之间的相关性和变化趋势。……