文丽 王琪 张凡 袁璐瑶

〔摘 要〕     新冠疫情期间，不同于其他公益组织陷入丑闻争议，韩红基金会以其高效率、高透明度收获了公众广泛的信任，其内在原因是韩红基金会充分利用自身优势，采取了理念转化、专业化、公信力建设、新媒体互动等良好的社会动员策略，为其他公益组织提供可靠的借鉴。

〔关键词〕 公益组织 社会动员 明星

1 绪论

1.1 导论和问题提出

当代明星群是我们这个多元化与信息化时代的产物，明星与粉丝是双向互动共同成长的。[1]随着大众媒体在我们的生活中占据着越来越大的分量，那些以大众传媒作为传播影响的媒介的明星在收获到越来越多的关注，明星也将公益作为回报的途径，而明星公益组织正是明星行公益之事的依托。

根据数据显示，明星公益组织在近几年来在公益事业上发挥着越来越大的作用。明星的出现引发了大众的兴趣和注意力的集中，这点对于公益事业来说是相当重要的。明星巨大的影响力与明星公益组织特殊的社会动员方式有着密不可分的关系。

以此次疫情为例，根据公益时报的报道，自疫情发生以来，共计302家粉丝群体，243位艺人，发起捐款捐物393次。易烊千玺V公益在新浪微公益平台上发起“‘易’起携手共渡难关”公益项目，共计筹集善款30余万元，联合其他爱心机构向武汉市中心医院配捐3400人份新型冠状病毒肺炎试剂盒;“李现野生输出·发电站”将5000个一次性医用帽子、50000片酒精棉片、85000双一次……