魏锦

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2012-5042-3769

摘   要：市场营销专业不但要求学生要对理论知识有一定的系统性的认知，还需要其将理论与实现相结合，因此实训实习的作用就十分突出。如何开展市场营销专业的实践性教学便是当前需要讨论的一个重要课题。如今市场营销专业的毕业生大多数实操能力较弱，导致了就业情况不理想，因此相关专业院校探索有效的实习实训模式显得尤为重要。该文将着重探讨市场营销专业实行实训建设、创新模式等方面的必要性，以及如何构建实习实训模式。

关键词：市场营销   高校实训   实习   措施探讨

中图分类号：F713.50                        文献标识码：A              文章编号：1672-3791（2021）06（b）-0088-03

Discussion on How to Improve the Training Effect of Marketing Specialty

WEI Jin

（Guizhou University of Finance and Economics， Guiyang， Guizhou Province， 550001  China）

Abstract： Marketing majors not only require students to have a certain systematic cognition of theoretical knowledge， but also need to combine theory with implementation. Therefore， the role of practical training is very prominent. How to carry out the practical teaching of marketing specialty is an important topic to be discussed. Nowadays， most of the graduates majoring in marketing have weak practical ability， which leads to the unsatisfactory employment situation. Therefore， it is particularly important for relevant professional colleges to explore an effective practice and training mode. This paper will focus on the necessity of implementing practical training construction and innovative mode in marketing specialty， as well as how to construct practical training mode.

Key Words：Marketing; Practical training in colleges and universities; Internship; Discussion on measures

1  建设市场营销专业实习实训基地的重要性

高校开展的市场营销类的专业课程较为强调实践性，比如市场营销务实、市场调研、推销技巧等。市场营销方案的策划、市场调查问卷的设计、谈判的技巧等，市场营销教学离开了现实的虚拟环境，那么实践教学的目的就很难达到要求。因此，就要求教师能够综合考虑到课程开展的特点、学校的目标以及学校的教育条件、资源等各方面，并据此进行合理的设计、选择恰当的实训模式。

1.1 市场营销专业实训课程现状

首先，大多数高校的实践课程很难彻底的落实。一般来讲，学校对大多数实践教学都非常重视，尤其是在专业教学中与课程教学设计环节，但是在具体操作时就陷入困境，比如由于各个高校的情况不同，因此实践基地的建设和落实也就不一样。……