胡香凝

【摘要】融媒体时代下，传播方式也在悄然声息的发生改变。扁平化的人格传播已经不能完全满足受众的需要，播音员主持人应在形象、语言、专业上进行全面的升级和创新，丰富自己的“荧幕人格”，调整传播策略。本文以央视主播朱广权为例，分析人格化传播的要素，以及在人格化传播中在实际应用中需要注意的问题。

【关键词】央视主持人;人格化传播;朱广权

中图分类号：G221                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.064

1. 人格化传播的概念与界定

陈虹教授认为作为电视节目媒介与观众之间的中介，主持人通过对声音、语言、画面等自由的调动来综合表现元素，以人格化传播的形式向观众传播消息和节目内容。主持人的语言表达、个人魅力、形象气质等都呈现在了观众眼前，使节目深深地烙上了人格化的印记。

总的来说，播音主持中，主持人的人格化传播是一种综合的体现，是基于良好的文学、语言功底以及稳定的心理素质，加之“人”的情感与气质，彰显自我个性与魅力的主持风格，且这种传播一定不能脱离于节目本身，应与节目相辅相成。而央视主持人朱广权就是人格化传播的最好的例子，作为新闻主播，他的特点是诙谐幽默，标签是“段子手”，与传统字正腔圆的播音员不同，他的播报方式让人耳目一新，并且形成了稳定打动人心的人格力量，彰显个人魅力。

2. 央视主持人朱广权的人格化传播

2.1 “反差式”媒介形象

在一档节目中，受众第一眼看到的是主播的个人形象，再加上栏目形象构成整体的媒介形象。……