【摘要】信息流广告与传统广告相比，具有广告融入内容，精准投放，海量用户等独特的优势。移动短视频社交媒体由于其便捷的制作过程，个性化的表达内容，简短的视觉呈现以及满足现代社会和文化表达需求等特征受到越来越多人的青睐。尤其抖音，作为一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台，日活跃 用户数已超过4亿。因此本文以抖音为例，旨在通过了解移动短视频社交平台信息流广告的特点，分析其发展过程中存在的问题，为进一步提高信息流广告在移动短视频社交平台的传播效果，提出合理有效的建议。

【关键词】信息流广告;移动短视频;社交媒体

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.063

1.信息流广告的定义

信息流广告的概念源自于原生广告，是原生广告的一种，原生广告是指内容风格与页面一致，设计形式镶嵌在页面之内，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告。

信息流广告也称“News-Feeds”，即在用户查看APP动态时插入广告并进行推广，根据用户填写的基本信息画像和日常行为操作以及兴趣标签等为引导进行针对性推荐。

信息流广告基于社交媒体的海量用户标签属性和用户信息库为依据，进行针对性捕捉和预测用户意图，据此来进行相关信息和产品的推荐，将推送的产品特点进行全面的展现，并对APP用户的干扰性较低。如果目标受众有意了解，也可根据其提示进一步做深入化的产品介绍。信息流广告以用户画像为核心进行精准化推荐，在用户日常使用APP时，浏览资讯、动态和视频时被推送，并且随着用户的不断操作和刷新，信息流广告也会不断进行调整和变化，这样的信息流广告更有利于被用户接受。……