杨世博 宋举 易杨雪钰

【摘要】在主流媒体传播过程中，主持人在诞生之日起就是极为重要的角色，是与观众沟通的最直接的“能指”符号。本文将以央视主持人朱广权为例，从符号学角度探讨主流媒体节目主持人IP化的重要性及策略，包括提升个人内涵、改变语言表达方式、实现多平台互动和创新营销理念等策略，希望以此来为打造融媒体时代的新型主流媒体提供理论依据。

【关键词】主流媒体;符号学;朱广权;IP化

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.059

“现在很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取，必须正视这个事实，加大力量投入。”随着互联网技术的进步，我们已经进入了融媒体时代，“人人都是麦克风”，信息传播主体不再单一，受众更期待与传播主体形成亲密互动、并获得深层次的信息剖析。这就需要主流媒体加快媒体融合的步伐，提高“服务意识”，打造主持人IP，从而吸引年轻受众，获得更多的话语权。

1. 节目主持人IP化的符号学含义

IP（Intellectual Property）一词于20世纪70年代初被引入中国，最初译为“知识产权”，后来含义更加广泛，可指一件事、一个符号、一个形象等。个人IP就是指一个人的价值被标签化，再无限放大其自身特点被特定人群所认可，个人IP一旦形成，可以为拥有者产生无形的财富。

1.1 主持人与节目的能指、所指关系

索绪尔最早提出结构主义符号学理论，即“能指”和“所指”的概念。“能指”和“所指”就是形式和内容的区别。电视节目便是一个庞大的符号系统，由能指和所指共同构成，画面、配音、主播、灯光及背景等都是能指，传播事件的内容及意义便是所指。……