【摘要】在以真人秀为主要形式的综艺节目蓬勃发展的形势下，文化类电视综艺节目正面临着诸多的发展瓶颈。央视推出的三季《国家宝藏》节目，发掘新鲜题材、创新节目形式、注入多样元素，对文化产品的精准选择，连古通今解读文物与文化，创造“记录式综艺”的全新表达方式，引起受众的极大关注与好评。本文在解析央视文化类的电视综艺节目的现状和瓶颈基础上，从人际关系传播角度深入探讨央视文化类的电视综艺节目《国家宝藏》在内容、形式、文化产品选择及表达方式等方面的创新与发展。

【关键词】央视;文化类电视综艺节目;创新发展;人际传播

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.056

近年来，面对新媒体的冲击，我国电视媒体行业陷入受众流失的困境，电视节目受到网络自制节目等的挑战，为了片面追求高收视率和经济效益，国内一度出现了引进国外热播节目模式的热潮，并且以娱乐大众为主的明星真人秀节目充斥着整个媒体市场，《国家宝藏》的播出使人们眼前一亮，成为电视行业娱乐节目泛滥下的一股清流，在全国掀起了文化类综艺节目的热潮。

1. 央视文化类电视综艺节目的发展瓶颈

习近平总书记强调“推动中华民族优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断提高人民思想觉悟、道德水平、文明素养，不断铸就中华文化新辉煌”。各电视台及新兴的网络视频站，都非常重视对文化等各类节目选材、制作、播出。例如早期的《国宝档案》、《开心辞典》、《一锤定音》等。但是这些节目从本质上来说还是以诗词、成语、书籍等为题材，文化类电视综艺节目发展仍面临着一系列瓶颈。

1.1 题材无新意

央视文化科普类综艺节目内容单一、题材匮乏、更新缓慢。长久以来，题材大部分都是传统的诗词、成语以及文物的简单介绍，它们虽然都是中国传统文化瑰宝，但基本以固定的形式重复出现，并且多是教科书上固定知识的演化，时间久了观众便味同嚼蜡。借助擂台赛形式和选手们的话题度也得到观众的一定喜爱，但觀众过多关注的其实是大热选手在比赛中的状态和话题，并没有关注文化本身，这对于文化科普类综艺节目来说，有偏离主题的意味。

1.2 形式缺乏创新

节目形式的好坏决定了是否能够吸引观众眼球，让观众产生共鸣。央视的文化科普类综艺节目形式缺乏创新，例如以文物为主题的节目都是一定模式内的小范围改变，更换的只是主持人和节目名字，内容换汤不换药的问题严重。例如《一锤定音》一类的鉴宝节目多以竞猜价格的形式出现，虽然能够介绍到多种多样的文物，进而介绍文物的年代、用处以及价值，但是却缺乏思想性、互动性、趣味性，而且只受到部分收藏爱好者的关注，并没有跟随时代进行变革。

1.3 无法吸引目标观众注意

很多年来，央视制作的文化科普类综艺节目无法吸引目标受众注意。以这类节目的教育和文化职能来说，需要将优秀传统文化宣扬给受众，对他们起到一定的引导作用，并激发受众的保护意识和文化意识，因此需要吸引年轻观众的注意。观察我国其他综艺节目，制作前期都会调查了解目标受众、精心发掘新颖形式并结合各种宣传方式，达到吸引目标受众的目的。央视的文化科普类综艺节目在之前没有合理运用各类年轻人日常接触的软件，局限于电视媒体，线下互动渠道少，加之央视亲民性较差，给观众留下的刻板、官方印象先入为主，自然无法跟随年轻观众的脚步。

2. 从人际传播角度分析《国家宝藏》节目的创新

种种原因导致央视文化科普类综艺节目发展并不繁荣，常年处于一种单向输出、受众面窄、内容模式单一的尴尬境地，这也让央视达不到既有的目标，于是央视开始创新求变，探索文化科普类综艺节目创新的方法。人际传播在其中发挥了非常重要的作用。

2.1 明星担任文物守护人——吸粉模式

在娱乐化时代，优质明星早已成为视觉的“凝视对象”成为荧屏最活跃的符号。节目通过将文物与顶级明星建立一对一的守护关系，从而使文物与明星之间建立一种形象符号关系。在两季节目中，《国家宝藏》为件文物共邀请了61位顶级明星，让文物与明星形成一种对应关系（一般是一对一的关系，少数文物有两位明星守护人），比如样式雷烫样的明星守护人是天后王菲、大克鼎的明星守护人是新生代偶像易烊千玺、金瓯永固杯的明星守护人是歌手黎明等等。这些明星与文物之间建立一种生动的形象符号。在进行文物守护人选择时，有些是因为明星与国宝有着地域联系，有些是因为明星自身或塑造的荧屏形象与国宝的气质相符，有些是可以借助其影响力，吸引更多的受众尤其是年轻受众的目光。

2.2 “前世今生”展示国宝魅力

我国以前的文博类节目往往都是以器物为核心，辨别文物的真假，探讨文物的价格，只是将文物看作一件待价而沽的商品。为打破观众的这种刻板印象，《国家宝藏》采用两分叙事法，每期讲述三件国宝文物的前世今生故事。节目采用话剧与纪录短片结合、明星与素人结合、权威视角与平民视角结合的方式，通过电视与网络多渠道宣传、播出、互动，同时展现国宝重器的“前世”与“今生”。一件文物在舞台上，由明星守护人通过小剧场的形式，通过演员在舞台上的交流，演绎文物的历史故事，带领观众回到历史现场，展示文物的历史价值。其次由与之相关的行业专家或普通大众讲述文物对当代社会生活产生的影响，展示文物的当代价值。解释它在各个年代以及现在的价值，尤其是讲述历经古今为文物留存做出贡献的人，这样以历史故事为基础，以现阶段感情为纽带，就串成了一部传统文物的发展史。观众通过节目，可以感知文物作为一种文化的存在，它实际上真实地“活”在历史中，也鲜活地存在于人们当今的日常生活中。

2.3 观众参与感与趣味性得到满足

《国家宝藏》通过在电视媒体上加二维码的方式，连入互联网，有效地突破了电视的版面限制，实现快速上网，大大节省了用户自主搜索登录网页所消耗的时间。《国家宝藏》利用微信小程序拓展节目信息在微信端的传播，并接入“CCTV国家宝藏”官方微信，推广官方微信账号。官方微信以“国宝展示”、“精彩回顾”、“微电台”作为首页主栏目，其中最具特色的是“国宝展示”一栏，可以进入小程序的3D展示国宝页面。该页面对每一件国宝的信息都有详细解说，并能进行人机互动，立体呈现国宝的样貌，拉近观众与文物的距离，具有较高的历史科普性。“电视+小程序”的传播渠道建设，不仅增加了节目的趣味性，还能凭借优质、有趣的内容引发受众的自由分享，加强人际传播，利用滚雪球效应，增加公众号的关注度，提升节目的知名度。

此外《国家宝藏》还在线上评选国宝，线下开办特展，与观众进行“线上线下”互动。在每集节目中，观众可以从二十七件国宝中票选出九件国宝参加线下特展。观众投票选出的国宝不仅会在故宫博物院展出，也会在国宝所在的藏馆展出。这种线下展览的形式不仅能让线上流失的观众在线下面对面接触到节目信息，也能让节目的忠实观众近距离地接触到国宝，拉近观众与文物的距离，提高了观众的体验。

3. 文化类电视综艺节目的创新发展趋势

基于以上研究，在总结经验教训的基础上得出了文化类电视综艺节目未来发展的大致趋势，为以后中国原创文化节目获得更好更长足的发展提供思路。

3.1 不断进行节目内容创新

三季节目联合众多国家级博物馆，邀请博物馆馆长们坐镇组成点评团，由各博物馆推荐数件国宝重器，节目组进行考察、挖掘、选择，每季共27件文物登上舞台被展示，将记载华夏五千年历史的文物以现代手段呈现，被全国人民知道、了解、感受。题材的选择至关重要，打破了固有思路和想法，制作出了让观众眼前一亮的节目。

在未來的节目创作中，更应该注重内容的革新，以传统文化符号为嵌入点，加强对中国传统文化元素的传承性，同时要与时代接轨，创造出当代人喜闻乐见的节目内容。

3.2 节目形式的新探索

央视开始重视嘉宾的选择，不再采用传统的央视主持人串联整场节目的方式，而是请来了不同领域的娱乐明星来分段表演。《国家宝藏》的讲解人阵容可以说是迎合不同年龄段的需求，从001号国宝讲解员、资深演员张国立到国民主持人何炅，再到年轻人追捧喜欢的青年演员刘昊然，可以说符合了各个年龄段观众的喜好。央视恰到好处地结合了娱乐明星的“流量效应”，在抓住观众的同时也没有忘记科普以及知识的内化，在娱乐化和思想深度之间找到了平衡。

3.3 多元营销增强节目传播效果

文化类电视综艺节目营销的主要目标是增强节目的影响力，吸引更多的潜在受众，并使他们成为节目的体验者和节目信息的传播者。随着新媒体技术的不断发展，新媒体的营销方式更容易让人接受，使得各种信息很自然地渗透到受众的生活中，取得事半功倍的效果。节目组通过面对面的活动营销，简单的参与方式，为人们提供了参与节目的渠道，使得更多的人可以参与到文化传承的行列中来，使得每个人都可以感受到自身的使命感和荣誉感。这一活动更有益于扩大节目的覆盖面和传播度，起到了事半功倍的传播效果。

4. 小结

综上，《国家宝藏》成为现象级节目，并伴随电视媒体与新媒体的融合传播，获得收视与口碑的双赢。这既显示出大众对优秀传统文化精神价值需求的回归，也体现出电视节目等大众文化形态新的发展动力。“内容为王，渠道制胜”是当前传播语境中媒体人的普遍认知。因此，文化类节目要获得持续的传播效果，应不断创新节目形态，打造优质的内容，防止受众审美疲劳。让文物“活”起来，让文化“活”起来，让观众的认知“活”起来，继而推动整个社会的认同感和保护意识“活”起来。

参考文献：

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[2]胡乐浩.文化类电视综艺节目成功因素探析——以2017年第一季度节目为例[J].声屏世界，2017，（8）：11-13.

[3]樊碧博.浅析综艺节目《国家宝藏》的创新与发展[J].当代电视，2018，（6）：2-2.

[4]杨萌芽，余沐芩.互联网时代文化类电视节目研究综述2013—2017[D].新闻爱好者，2018（09）：94-98.

作者简介：韩瑜，云南财经大学硕士研究生，研究方向：媒体融合与发展。