文 / 张敏

站在2021年过半的时间点，发现东风风神这几年的市场表现节奏，总是先于大盘。探底在大盘前面，而全市场连续3年衰退之际，东风风神却悄然重拾上升势头。

销量爬坡只是一部分，业内惊讶于风神从营销到产品、从设计到研发，风格变得非常活跃和年轻态。在其背后，风神的管理思路、运营体系和营销作战方式，都经历了重大变化。

东风风神作为中国国家乒乓球队的战略合作伙伴，抓住东京奥运会这一体育营销热，让国车与国球一起提振提神，同频共振。

以东京奥运会为契机，东风风神集结刘国梁等国乒核心代表人物，打造了一支奥运“现象级”的提神大片《不信极限》，从中国乒乓到中国体育，从中国体育到中华民族，这种“不信极限”的奋斗精神被淋漓展示，它们正好又与东风风神品牌同频共振，持续为东风风神赋能。奥运开幕日当天，通过门户、体育、汽车、视频等媒体平台形成广泛传播，实现高曝光量、播放量的传播。

销量增长之外的鼓舞

2020年处于疫情中心严重不利的情势下，东风风神2020年国内累计终端销量超7万辆，其中燃油车实现同比增长8.3%。而今年12万辆的年度销量目标，让压力有增无减。

风神人以不服输的精神、勇往直前的勇气和毅力直面挑战。今年3月份，东风乘用车总经理丁绍斌则认为，困难只是暂时的，品牌新局面“正在打开”。丁绍斌的判断依据是，风神的体系力已经得到明显提升，运营思路已经聚焦到用户身上，并发生了明显效果。……