张航

摘要：VI与“视听走廊”作为传播企业文化和展示企业形象的重要载体，受到企业的广泛运用。本文通过对VI与“视听走廊”的含义与建设框架、基本原则和重要意义的探讨，为企业建设VI与“视听走廊”提供了有益的参考。

关键词：视觉识别系统;VI;视听走廊

日本知名学者日下公人在《新文化产业论》中指出：“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。VI（Visual Identity，通译为视觉识别系统）是企业文化最直接、最实际的表现部分。作为企业文化建设的重要载体，VI和“视听走廊”的建设越来越受到企业的高度关注。

一、VI与“视听走廊”的含义

（一）VI的含义

VI（Visual Identity），通译为视觉识别系统，它是在理念识别（MI）和行为识别（BI）的基础上，通过一系列形象设计，将企业理念、行为规范等企业文化的内涵，传达给社会公众的系统策略。VI将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统与应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等;应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

（二）“视听走廊”的含义

“视听走廊”是VI建设的应用衍生部份，其本质也是一种VI，包含在VI的总体范畴内。顾名思义，“视听”，即视觉和听觉，在这里所指的意思是：“带来视觉、听觉等感受的，传播企业文化理念、表达企业文化内涵的各种载体”，比如各种橱窗、宣传栏、公告栏、提示牌、陈列柜、显示屏、企业广播电视系统等等;而“走廊”，其本意是“有顶的过道，建筑物的水平交通空间，连接两个较大地区的狭长地带”，在这里，则是一种比喻，寓意着各种“视听”媒介像走廊一样连贯一体，令人流连，也寓意着像“走廊”一样，让无形的企业文化通过这个“走廊”通向人们的心灵。

二、VI与“视听走廊”系统的框架

一般来说，企业视觉识别系统由基础部分、规范应用部分、指导应用部分组成。基础部分是VI系统应用的最原始依据和准则，保证了VI系统在执行过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一;规范应用部分是基础部分的延展，具体规定了企业各级部门在导入VI时，应该做些什么，以及应该遵守的执行规范;指导应用部分是对各种办公用品等如何运用的基础规范提出指导。

为实现VI和“视听走廊”建设的规范性，企业应制定《VIS规范应用手册》和《“视听走廊”规范应用手册》，对基础部分、规范应用部分、指导应用部分进行明确，用以指导具体的建设工作。

三、企业VI和“视听走廊”建设的基本原则

（一）推广应用原则

1、严格规范、标准美观的原则

企业在VI和“视听走廊”建设的过程中，应严格遵循《VIS规范应用手册》、《“视听走廊”规范应用手册》的各项标准，结合企业实际，将视觉识别、行为识别和理念识别有机结合，相互融合，内聚外化，塑造大气、美观、富有特色的企业形象，彰显企业文化特色。

2、同一性的原则

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，用完美的视觉一体化设计，将企业文化理念体系进行展示与传播，集中强化企业的形象，提高社会影响力与认知度。

3、规范中创新、创新中完善的原则

在坚持标准中创新，善于总结经验，并随着企业文化的发展，不断突出企业文化特色，促进企业文化落地，提升企业文化软实力。

（二）推进实施原则

1、内外统一、协调推进的原则

协调推进各级标识建设。在建设的前期，VI主要导入规范应用部分中的环境导示内容，“视听走廊”主要导入企业文化理念体系;在建设的中后期，VI主要导入应用部分的内容，“视听走廊”主要导入行为规范等内容。

2、全员参与原则

VI和“视听走廊”建设是企业全员共建的工程，必须充分发动和依靠每一个部门和全体员工，才能够构建一个完整的VI和“视听走廊”系统。

3、长效实施原则

VI和“视听走廊”建设是一个长效性工程，需要逐步推进，持续完善，不断构建完整的企业视觉识别系统体系。

四、VI与“视听走廊”对于企业文化建设的意义

（一）企业文化建设需要VI与“视听走廊”作为传播载体

企業文化是企业的灵魂，是企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。企业文化随着企业的成立而产生，随着企业的发展而不断变化。

企业文化一方面通过产品质量、管理模式、规章制度等向物质形态转化;另一方面则通过企业识别系统反复灌输、广泛宣传。企业视觉识别系统的导入不但使企业文化传播具有鲜明的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。通过VI和“视听走廊”建设，展示企业文化特色，传播企业文化理念，是企业文化传播最直接和最有效的措施之一。

（二）VI与“视听走廊”的导入需要企业文化的不断升华

企业形象是企业身份的客观体现。不论在哪个行业，有影响力的企业形象，其内在的企业文化和外在的视觉表现总是互为映衬、相得益彰的。企业视觉识别系统的建设也是在企业文化不断升华和提高的基础上不断优化的。

企业视觉识别系统的不断优化和改进，需要企业持之以恒、循序渐进的借鉴和吸收优秀企业文化，不断强化新的精神内涵，在不断完善自我的过程中实现企业形象的改观，同时赋予企业形象新的文化内涵，实现两者新的和谐统一。随着企业的不断发展，企业文化也将不断发展并赋予新的内涵，这种企业文化的发展和升华，也必然体现在企业视觉识别系统的不断发展和更新上。

企业文化是企业的灵魂，简单的说，就是企业在长期的运转和发展过程中形成的共同的价值观。这种企业文化的价值观，要外化于行，首先就要先内化于心。怎样内化于心呢，必然要通过一定的途径和载体使企业文化的价值理念深入人心。VI和“视听走廊”就是这样一个重要的途径和有效的手段。

参考文献：

[1] 王芳，视觉识别系统（VI）—现代企业的生命[J].科技咨询导报，2006（8）.

[2] 林小淇.行业VI—无形资产[J].烟草在线.2009（4）.