摘要：在未来市场营销工作开展过程中，应当认识到电子商务的影响力，思索电子商务对未来市场营销产生的具体影响，并探究未来市场营销的新模式，不断挖掘市场经济潜力。本文就电子商务对未来市场营销方式的实际影响进行分析探讨。

关键词：电子商务;市场营销;影响解析

引言：

电子商务依托互联网科技的发展，已经成为市场经济中不可缺失的组成分子。在电子商务的快速发展背景下，不仅对传统市场营销方式产生一定冲击，同时对未来市场的营销方式产生一定的影响，充分说明市场经济发展的时代性与规律性。

一、电子商务对未来市场营销方式的影响探析

（一）凭借企业形象改善营销状况

新媒体时代背景下，电子商务与新媒体的深度融合，使得企业的市场品牌营销力快速提升，如一款非常棒的产品，可能会在媒体的催化时，使得企业的品牌得到消费者的知晓与认可，而一次产品质量危机，则会使得百年企业的市场形象一落千丈。由此可见，电子商务的运行背景下，市场营销工作开展时，应当加强对网络舆论的合理引导，避免企业的市场形象受到巨大影响。

在部分企业经营管理过程中，为有效提升企业的市场形象，为企业的市场营销提供外在条件，应当凭借企业的市场形象，改善企业的实际营销状况。如企业主动参与公益捐款活动、积极扶持贫困大学生、改善基层民众的基础设施等，使得企业的亲民度不断提升，在新媒体的传播下，使得更多民众认可该企业，为企业今后的市场营销铺垫基石[1]。

（二）结合科学技术精准营销

电子商务对市场营销的影响非常大，使得市场营销创新出很多新模式，推动了市场经济的高质量发展。如在现代科学技术的合理应用下，完成精准营销，保证产品销售的整体效益。在传统市场营销工作开展过程中，采取“广撒网”的营销方式，没有对营销目标人群进行细分，使得市场营销工作耗费大量的人力物力，且并没有取得很好的营销成果。

电子商务模式的发展，使得用户的数据信息收集更为便利，用户的浏览数据、消费数据、反馈数据等都可以得到快速收集。通过对其数据信息进行分析处理，可了解每一位用户的消费习惯、潜在消费能力、兴趣爱好。在市场营销工作开展过程中，可基于科学技术的有力支持，开展精准营销，即面对特定人群采取市场营销，使得潜在消费者转化为忠实客户，充分发挥出精准营销的工作价值。

部分企业开展市场营销时，建构专属的客户数据库，并利用相关科学技术对其分析整理，进而对客户群进行准确定位，并为每一位客户制定相应的市场营销方案，有效提高市场营销的准确性与可行性，并对企业的市场营销成本进行合理控制，为企业节省更多资源，便于企业进行新产品的研发与生产，有效提升企业资源的综合利用效率。

（三）线上营销与线下营销的有效融合

新时期市场营销工作开展过程中，应当正确认知电子商务对市场营銷方式产生的深远影响。现阶段市场营销工作开展时，线上线下营销模式已经取得非常巨大的市场经济效益，如线上线下市场营销下，使得我国的数字经济规模迅速发展，有效提高了社会生产力，推动市场经济高质量发展。

通过对现阶段的线上线下营销方式进行解析可知，在部分领域线上与线下的融合仍存在一定的问题，如在线医疗服务、在线网络教程等。由于线上线下结合的模式存在很多不足，无法实现电子商务的最终营销目标。为此，未来市场营销方式发展过程中，应当契合电子商务的市场发展规律，促使线下营销与线上营销工作形成有效结合，打造社会群营销模式。在该种业务营销模式中，可适用于社群扩展，对各方面的资源进行整合，覆盖更多的消费者，使得产品的营销方式，更加契合消费者的心理诉求与精神追求，实现预期产品的营销目标[2]。

（四）网络营销成为未来市场营销方式的大方向

电子商务改变了市场交易的方式与形态，使得电子商务市场迅速扩张。在大量电子商务经济规模出现后，电子纳税、电子保险索赔、电子交易系统等新生事物层出不穷，使得市场营销工作面对的环境更加复杂。为有效挖掘出电子商务的市场潜能，应当合理开展网络营销，实现企业规律的逐渐扩大，并对各项业务的交易结算进行高效数据处理，有效提高而来工作开展效率。

在云计算、大数据、人工智能技术的应用背景下，网络营销的方式更加多元化，打破了传统市场营销模式的约束。如VR虚拟看房、产品虚拟体验等，用户可以足不出户体验不同的产品，有效提升了用户的购物体验，保证产品网络营销的可行性与有效性。

二、电子商务环境下未来市场营销方式的创新

（一）构建企业电子商务团队

未来电子商务市场发展环境下，企业为保证市场营销的可行性与经济性，在实际市场营销工作开展时，应当构建专业的电子商务团队，如技术小组、创意小组、执行小组、财务小组等，由多个专业小组组成电子商务团队。基于企业的产品开展针对性的市场营销，突出产品的卖点与优势，提高产品的市场畅销度，有效提高了产品的市场经济价值，为企业创造更多的经济效益。

（二）强化市场营销战略目标

电子商务的发展环境下，企业经营管理过程中，为促使市场营销工作的可持续发展，应当强化市场营销的战略目标，基于企业战略定位，对企业的市场营销方向进行界定，保证市场营销工作开展的可行性与有效性。在短期产品市场营销时，应当使得短期市场营销与战略营销目标进行契合，稳步推动企业战略市场营销计划的实施，提升企业的整体经营实力。如中小企业进行电子商务经营转型时，必须树立战略目标，驱动企业进行改革创新，制定全新的市场营销方案。

三、结束语

综上所述，本文以电子商务为研究对象，阐述了电子商务对未来市场营销方式方法的具体营销，旨在阐明电子商务发展视域下，市场营销改革创新的必要性与重要性。今后，市场营销工作开展过程中，必须契合时代发展的潮流，找到市场营销的最佳切入口，保证市场营销工作开展的可行性与有效性，推动我国市场营销的高水平发展。

参考文献：

[1]孔艳芬.电子商务对未来市场营销方式的影响[J].全国流通经济，2017（6）：23-24.

[2]谢解莲.电子商务对未来市场营销方式的影响[J].商场现代化，2020（15）：36-38.

作者简介：

张乐（1983.10—），男，汉族，陕西榆林人，本科，助理工程师，陕西华电榆横煤电有限责任公司，研究方向：市场营销。