李琪

摘 要：信息化技术的进步，网络媒体的兴起改变了传统藏族文化的传播方式，各种网络媒体平台促进了信息的传播。面对网络媒体时代的计算机化浪潮，传统的藏族文化传播必须要发展和创新，以符合互联网时代的文化交流需求。因此，文化传播不能局限于传统模式，要努力提升西藏网络媒体的文化传播影响力，更好地传播少数民族文化。

关键词：西藏;网络媒体;文化传播;影响力;策略

0    引言

西藏的网络媒体是在西藏经济社会发展广泛的新背景下诞生和发展的。长期以来，藏族日报、藏族人民广播电台、藏族电视台等传统地方媒体在文化传播、教育引导干部群众方面发挥着重要作用[1]。即使在数字媒体时代，这些媒体仍然是主流媒体，并且处于计算机化的最前沿。经过多年努力，西藏当地政府部门与传统媒体联合建立的新闻网站成为当地网络媒体的中流砥柱。但受到地理因素、人才因素、受众群因素的影响，目前，网络媒体在传播影响力方面与传统媒体相比还是不足，因此需要努力提升西藏网络媒体的文化传播影响力。

1    不断完善西藏信息化基础设施

建立信息化基础架构是充分发挥网络媒体影响力的硬件基础。网络媒体可以轻松克服信息传播和文化交流之间的地理障碍，但是网络媒体需要网络通信设施的支撑。首先，随着三网融合的推进，西藏已建立了覆盖全国各县（市）、乡镇、重要交通路线和旅游胜地的信息通信网络。截至2019年，西藏自治区光缆网络总长度为20.19万km，移动电话普及率达93.5部/百人，实现全区行政村宽带覆盖[2]。4G网络覆盖率达到95%，移动互联网正在迅速发展，并将使更多人受益。其次，信息内容的数字化也是少数民族地区信息建设的重要组成部分。近年来，在国家的大力支持下，已有1 300多年历史的藏语朝着信息化方向发展，处于中国少数民族语言信息化的前沿。1993年，中国开始制定国际和国内藏文编码标准。1997年，经国际标准化组织认证，西藏成为我国第一个拥有国际标准并得到信息高速公路认证的少数民族语言[3]。2004年，我国开始对藏文软件进行广泛的研究和开发。截至2017年，我国总共实施13个藏文软件进项目，包括“藏族标准扩展集A和扩展集B”。这些都是西藏媒体网络发展的重要技术保证。最后，在移动网络时代，移动电话是移动网络媒体的重要传播终端。由西藏大学和西藏电信共同推出的藏文手机业务引领西藏电信设备中藏文信息服务，从而使手机具有通用的藏文界面和完整的藏文输入法、藏文短消息功能，进一步促进藏族优秀传统文化与现代科学技术的进一步融合，是信息时代藏族文化赖以生存和发展的技术保障。

2    推进藏语传统媒体网络化

网络媒体是出现在信息化媒介体系（例如，广播电视技术）和移动通信技术（例如，互联网技术、数字报纸、数字广播、数字杂志、移动电视、移动新闻）中的一种媒体形式。少数民族地区的信息传播和文化活动具有独特的特点。在某种程度上，文化特色体现在文化差异中，这意味着藏族文化与基础文化体系相辅相成的特征，包括弥合文化价值空白的机会。藏语网络媒体是一种独特的媒介，以不同的语言和与其他文化载体不同的方式传播，旨在推广和凸显西藏的地域特色、经济文化特色和社会特色。目前，西藏自治区政府正在积极打造藏语网络媒体矩阵。在西藏全区地进行汉语和藏语的“双语”文化传播，支持藏语视听产品、书籍、报纸、期刊的出版和发行，并提高广播，影视节目的藏文翻译能力，使各族人民都能力了解藏族文化。基于计算机利用业界最受欢迎的网页创建工具，例如Dreamweaver来编辑、创建、发布藏文网页，这使藏文网页内容的编辑和发布水平接近汉语网站的水平。此外，电子报纸的发展已使传统媒体进入网络媒体领域，从而使读者可以看到最新的内容。例如，中国西藏新闻网是全区第一个开设电子报的传统媒体，旗下报纸《西藏日报藏文报》的電子版发行让西藏偏远地区的人们也可以及时获取新信息[4]。此外，西藏人民广播电台播出的所有藏文、中文、英文节目均在互联网上进行实况转播。多语言信息的传播是基于在线受众的国家结构，不仅对于扩大媒体的影响范围和有效性有帮助，而且对于扩大未来西藏网络媒体的影响力都具有重要意义。

目前，西藏人民广播电台的网站已与藏族电信合作，以藏文SMS，MMS的形式向全区受众发送重要的地区新闻，从而实现了原始内容的二次开发和分发。用户生成内容（博客，播客等）的开发和使用对于互联网时代西藏文化的传播和开发至关重要。充分利用联网的多媒体通信平台来实现藏族文化与其他文化的交流和融合，扩大藏族文化的内容范围，创新内容形式，增强与受众的互动性，不仅可以有效调动受众参与信息传播和反馈信息的积极性，还可以有效拓展网络媒体的来源以及更多的藏族民族文化，同时也有助于增强西藏网络媒体的文化传播影响力。公众可以通过互联网搜索有关藏族民间文化的信息，了解藏族文化的本质。同时，西藏网络媒体还可以根据受众的需求传播人们感兴趣的少数民族的文化内容，以便更好地发挥发扬少数民族文化的作用。此外，网络媒体人往往对信息时代的媒体发展有很深的了解，他们会积极寻求与各种媒体终端的对接和集成，如与数字广播电视平台进行连接，就可以打造更加强大的网络媒体，更好地提升网络媒体的文化传播影响力，丰富西藏文化的传播路径，让更多人了解西藏，热爱西藏。

3    充分利用自媒体传播优势

目前，互联网的自媒体平台主要包括微博、微信公众号、抖音、快手等，这些自媒体平台成为新的大众舆论来源，受众面广，是人们进行在线交流的活跃地带。因此，西藏媒体应该充分利用自媒体平台进行文化传播。例如，在新浪微博上查找藏族文化的相关内容，以大多数用户的搜索习惯为例，用藏族文化，西藏文化、布达拉宫、藏族戏剧、藏传佛教等关键字词搜索新浪微博，结果显示除了有中国西藏网、西藏在线等传统媒体的官方微博，还有很多藏族文化名人的个人媒体。在搜索结果中发现，藏族文化爱好者注册的微博中，更新频率和粉丝影响方面都很突出，但是也有不少关于藏族文化微博更新和互动呈现出停滞趋势。简而言之，要在数以亿计的微博用户中脱颖而出并在藏族文化的传播中发挥真正的积极作用，西藏媒体需要认真做好3个方面[5]：首先，根据西藏文化这个大主题，寻找藏族民间文化传播的切入点，结合其他文化及大众的生活发布或传播当前藏族文化内容，提高微博自媒体账号的知名度。其次，在内容创作方面，不要局限于严肃的新闻稿，还是要迎合大众的喜好，用语适当网络化，通俗化，树立幽默或可爱的风格，使粉丝爱看，想看。特别是个人自媒体发布的内容应侧重于个人在周围看到和听到的内容，因为这更具说服力，可以有效补充官方媒体宣传的不足。同时，可以使用富媒体（图形、文本、音频、视频、Flash等）来增加信息量，丰富信息呈现形式。最后，重视处理评论和引导微博转发，以加强粉丝的互动，维持稳定的粉丝群，并进一步扩大藏族文化的影响范围。

4    結语

综上所述，在互联网时代中，越来越多的西藏传统媒体平台正在积极拓展西藏文化传播的渠道，并为西藏文化的传播做出了贡献。面对互联网这把“双刃剑”，西藏网络媒体深入分析各种网络文化传播途径的利弊，做出正确的选择。网络媒体的健康发展不仅可以为西藏地区的经济发展做出贡献，还可以为西藏文化本身的发展做出贡献。

[参考文献]

[1]王琦，张昶，王媛.利用社交媒体提升政府影响力的网络传播模式和策略—以河北省为例[J].新媒体研究，2017（5）：65-66.

[2]胡嘉怡.新媒体对文化传播影响力的提升研究[J].戏剧之家，2019（10）：234.

[3]李玉林.新媒体视域下西藏传统体育文化传播策略探究[J].西藏发展论坛，2020（4）：24-25.

[4]次仁央吉，海三.介融合下的西藏电视台新媒体发展研究[J].新闻研究导刊，2018（21）：254.

[5]泽玉，罗布桑珠，罗布次仁.少数民族地区电视媒体转型路径探析—西藏电视台新媒体个案分析[J].中国广播电视学刊，2016（11）：115-118.

（编辑 姚 鑫）

Discussion on the strategy of improving the influence of

tibetan network medias cultural communication

Li Qi

（Network Information Office， Party Committee of Tibet Autonomous Region， Lhasa 850000， China）

Abstract：The advancement of information technology and the rise of online media have changed the traditional way of dissemination of Tibetan culture.Various online media platforms have promoted the dissemination of information. Facing the wave of computerization in the age of Internet media， traditional Tibetan cultural communication must be developed and innovated to meet the needs of cultural exchanges in the Internet age.Therefore， cultural dissemination should not be limited to the traditional mode， and efforts must be made to enhance the cultural dissemination influence of Tibetan online media to better disseminate the culture of ethnic minorities.

Key words：tibet;network media;cultural communication;influence;strategy