杨蕙馨 宁 萍

一、引言

近年来，微软、谷歌和阿里巴巴等大型互联网公司的迅速崛起，激发了学术界对平台和平台生态系统的研究，这些公司的价值创造不同于传统的链式价值创造方式，而是以价值网络的形式，通过平台企业与平台生态系统参与者的价值共创来实现。因此，平台企业的竞争优势与其所处的平台生态系统密切相关，平台企业如何治理平台生态系统对其可持续成长至关重要。

目前，学者们已经关注平台企业如何利用定价〔1〕、平台开放度〔2〕和规则制定〔3〕等手段来实现平台生态治理。但是对平台边界选择这一治理手段关注不足。虽然已有理论支持平台边界选择可以作为平台生态治理的重要手段，比如交易成本理论认为企业边界的选择与治理成本相关，但是在已开展的研究中，涉及平台边界治理策略的研究还很少。主要有以下几点原因：首先，当前对平台边界的界定缺乏共识；其次，工程设计领域的研究将平台边界视为外生变量，研究在平台边界给定情况下的平台生态治理策略，忽视平台边界选择作为平台生态治理手段的可能；最后，经济学领域的研究主要关注基于定价的治理策略，最近才开始关注非价格治理策略。因而，目前对平台企业如何利用边界选择实现平台生态治理知之甚少。

鉴于以上研究缺口，本文采用探索性的单案例研究方法，以淘宝网平台作为案例研究对象，研究平台企业如何利用边界选择实现平台生态治理。……