码洋超2亿的“这里是中国”系列为什么这么火？

2021-09-24谭睆予李晶

出版人 2021年9期

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文|谭睆予李晶

上市仅一个多月的《这里是中国2》发行近30 万册，续作热销的同时，也带动了《这里是中国》的销量。

作为一本地理科普题材的图书，《这里是中国》起先并不被广泛看好。耿华军是这部作品主创团队星球研究所的“所长”，他甚至一度认为这本书没法出版。在耿华军眼中，科普是“逆人性”的：在大众普遍习惯碎片化、娱乐化阅读的当下，读者有什么理由花钱去买可以免费在社交媒体上阅读到的内容？

另一方面，作为一本“非典型”的主题出版图书，《这里是中国》迥异于严肃的军史、国史题材，而是试图以年轻化的讲述方式和科学的视角，让年轻读者领略中国的另一重壮美与绮丽。这样新颖的尝试，对于漫游者这样一支来自中信出版集团，久经磨炼、视野广阔的出版团队而言也是前所未有的——这样的产品，能获得来自市场的认可吗？

随后的事情行业有目共睹：截至2021 年8 月24 日，上市仅一个多月的《这里是中国2》发行近30 万册，续作热销的同时，也带动了《这里是中国》的销量。目前，两本书的市场动销规模已经超过2 亿码洋。

“这里是中国”系列图书的成功背后，是主创团队追求极致的创作态度，是出版方对于千万细节的反复推敲校正，同时，在耿华军看来，赶上了时代的“科普热”快车，也是这本书“出圈”的重要原因。而这部“非典型”的作品在“俘获”了一大批青少年读者的芳心的同时，也让出版界看到了传统主题出版之外的另一种可能。