文｜郑琪 亢姿爽

公号九周年，受短视频冲击亟待转型。

表1：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2021 年7 月15 日至2021 年8 月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

公众号发展九年，图文受到短视频的冲击导致读者的阅读习惯发生改变，公号整体流量显现下滑态势，那么公号是否还值得做？又应该如何做呢？这是每一个出版机构公众号运营者都应该思考的问题。

出版社：50 强总发文数量逐月减少

本期Top50 出版社公号的门槛指数为828，较上期820 有所上升。在统计周期内共计发文2755，略低于上期2777 篇，近三个月50 强总发文数量逐月减少。本期更新内容不少于百篇的账号有“书圈”“药圈网”“商务印书馆”和“人民文学出版社”，分别更新了155、113、108 和100 篇内容。50 强中有21 家公号实现了每日更新，占比近42%，90%的公号至少两日一更。

本期出版社公号指数排名前三的公号为“保密观”“人教教材培训”“清华大学出版社”。其中，“保密观”本期共计发布26 个作品，平均阅读数为49125，稳居第一。“清华大学出版社”与上期的“管理的常识”换位，排位第三，在统计周期内共计发文92 篇，实现了百万以上的阅读量。整体而言，本期头部排位较为稳定，“上海教育出版社”“广东教育出版社”“中国计划出版社”“英语学习教师版”“浙江教育出版集团”替代“科学出版社”“外研K12家长”“外研社法语”“北大外文学堂”“明思文教”进入50 强，其中“中国计划出版社”“英语学习教师版”是近半年来首次进入Top50。

本期出版社50 强共计产出11 篇10 万+好文，其中，“保密观”贡献了《最高法明确了：这几种情况不得强制使用人脸识别！……