谢昕丹

【摘    要】随着融媒体时代的到来，强化主题出版的影响力、提升主题出版的传播力尤显重要。公安文学主题出版是公安文化事业的重要组成部分，在凝聚警心、文化强警、展示人民警察形象方面发挥着积极作用。为更好地传播公安文化，提升公安主题出版物的传播力，选题策划环节尤显重要。本文以公安文学主题出版为例，从选题策划的主题深度、内容情感浓度和传播力度三个方面进行探索，为主题出版传播力研究提供参考。

【关键词】公安文学;主题出版;选题策划;传播力

公安文学是以现实主义为基调、以英雄主义为主旋律的行业文学，具备紧扣时代主题、为现实斗争服务的光荣传统。[1]一直以来，公安文学不仅充盈着独特的审美意蕴，而且在讲好警察故事、发好公安声音、弘扬人民警察核心价值观方面起到了很好的促进作用。

近年来，围绕主题出版，公安文学涌现出一大批精品佳作，如《人民警察》《湄公河大案》《猎狐行动》《三叉戟》《烈火英雄》《光荣时代》等在宣传社会主义法治、凝聚警心、激励公安队伍斗志、树立人民警察良好形象方面发挥了积极作用。但要看到，一些公安文学作品在主题开掘、风格定位、细节筛选、宣传视角等方面，由于尺度把握不当，内容同质化、审美意蕴粗浅，非但达不到主题出版的初衷，甚至造成不良的社会效果。为打造更多优质的公安文学精品，必须在选题策划环节多下功夫，尤其是在媒体走向深度融合的今天，选题策划作为一项系统工程，贯穿公安文学主题出版全过程，与公安文学品牌传播力关系紧密。

一、传播力的两个维度：广度和精准度

传播力，是指传播主体充分利用各种手段，实现有效传播的能力。从外延和内涵来看，传播力可以分为两种，一种是指传播的能力，即传播所具备的硬件和所能到达的范围;另一种是指传播的效力，即传播主体影响受众思想的能力。传播力的这两个“力”实际是两个维度，一个是物质技术方面的力量所能达到的广度，另一个是媒介的思想倾向和舆论力量所能影响受众的精准度。

2021年是中国共产党成立100周年，是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，做好主题出版工作意义格外重大。为此，围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，做强做亮做活主题出版，打造更多培根铸魂、启智增慧的出版精品是主题出版的应有之义。公安文学要通过主题出版的影响力打动更多的读者，感染身边的每一个人，就必须通过强大的传播力不断拓宽公安文学作品的传播范围，增强传播实效。

二、公安文学主题出版的专业特性与审美共性

公安文学题材带有行业特征，它的特质在于其专业性。刑侦、经侦、技侦、治安、禁毒、公安管理、公安情报、警务指挥、痕迹检验、文件检验等都属于公安专业。专业特色决定了公安文学出版的用户定位、价值取向和渠道分发的特殊性。同时，公安文学与其他题材文学作品一样，具有文学的审美属性。公安文学主题出版需要同时观照公安文学的审美共性和专业特性两个方面。

选题策划是编辑、出版工作的前提，也是关键要素。主题是主题出版的核心特征，其本质就是与时代同呼吸、共命运，独特而深刻地反映出时代的最强音。[2]在公安文学主题出版的选题策划中，要注重公安文学的时代特性。表现在公安文学出版中，就是要展现新时代公安工作、公安业绩，塑造新时代人民警察形象，弘扬新时代人民警察核心价值观。

公安专业性是公安文学主题出版的独特性所在，这也是公安文学作品受到广大读者青睐的重要原因。随着刑事技术的发展，大数据在公安工作中发挥着越来越重要的作用。这是一把双刃剑，刑事技术增强了办案效能，却削弱了公安文学的矛盾冲突。许多之前可以通过推理和判断进行的刑侦手段，如今经过大数据一比对分析，便可以获得更加客观更加高效的结论。公安文学创作必须适应时代需要，另辟蹊径，更新文本叙述技巧，创新话语模式。为此，公安文学出版必须在选题策划环节深思熟虑、找好切口，与创作者进行有效沟通。

三、提升公安文学主题出版传播力的抓手：选题策划

近年来，主题出版经历了“从由政府主导（被动）到出版单位积极筹谋（主动）、从只注重社会效益到‘双效统一、从主题单一到多层次、多品类作品涌现”等转变，[3]传播力和影响力越来越受到出版人的关注，有关研究也被提上日程，但关于“主题出版传播力”的系统分析与实证研究仍然薄弱。以公安文学主题出版为视角，着眼选题策划这一贯通主题选取、内容生产、产品营销等环节的关键要素，通过分析“庆祝中国共产党成立100周年”公安文学主题出版具体案例，进一步发掘新时代主题出版传播力的内涵、构成要素和提升对策。

（一）选题策划前期：主题有深度

随着移动互联技术的广泛应用，出版越来越走向大眾，具有广泛性和普遍性的特点，可以说，所有社会成员都可能是出版物的接收者或者潜在接收者。因此，出版物要在市场上占据一席之地，主题的选择非常关键。

公安文学因其题材的独特性、内容的丰富性，被许多作家尤其是公安系统外的作家视作文学创作的富矿。作为主题出版的公安文学选题策划，题材的选择应始终与公安中心工作、与体现主题特色的新时代人民警察形象塑造有关。讲述共和国第一代警察传奇的“红色侦探”系列作品、讲述第二代警察故事的“二十世纪命案积案”系列作品以及讲述新时代人民警察故事的《南医大案》《猎狐行动》《清网行动》等作品围绕利用红色资源、传承红色基因的主题，通过连续性的选题策划，对公安史进行了文学性的故事解读，取得了事半功倍的效果。同时，也在人物和时代主旋律的结合点上开掘出了人物个性与英雄共性。

（二）选题策划中期：内容有情感浓度

一部具有情感浓度的公安文学作品往往更容易获得读者的认同与期许。要增强情感的浓度，在选题策划环节，需要围绕主题进行细节抓取。公安文学重大题材作品，多是新闻热点或法治焦点，从传播力角度来说，可谓自带流量。因此，这类作品的出版价值不在于事件本身的热度，而是以事件为原点，挖掘整个事件的社会缘由。2016年，由公安部刑侦局牵头，在全国范围内选择了九起具有相当影响力的、久侦未破的疑难命案积案进行攻坚。同时，《九案侦办组》的选题策划也开始了：将离奇曲折的案件与塑造人民警察形象、揭示犯罪动机与诠释社会心理结合起来的内容定调为作者提供了创作思路，也为后期图书的传播导向和影视转化奠定了基础。

活动策划也是公安文学主题出版选题策划环节中的重要一项。有效的活动不仅可以提升主题出版的传播力，还可以增强作品的情感浓度。为庆祝中国共产党成立100周年，公安文学期刊《啄木鸟》推出了“网络安全社区行”“啄木鸟在行动”等普法宣传教育和主题征文活动，通过期刊、微信、微博等融媒体宣传与线下进社区、学校、幼儿园开展普法宣传教育相结合的形式，进一步打造了《啄木鸟》公安法治文学品牌的影响力和传播力。

（三）选题策划后期：传播有力度

优秀的选题策划不仅要考虑到选题出炉前的方方面面，更要细化考虑选题实施后的传播效应，后期的宣发与推广对实现主题出版的初衷至关重要。媒体深度融合时代，内容为王，渠道为要，创新是引擎。创新不仅是选题策划环节选题的创新、内容呈现方式的创新，也是渠道的创新、传播方式的创新。近年来出版行业相关分析数据显示，融媒体主题出版物的传播力是传统出版物的上百倍，因此，提升主题出版传播效果的主战场在移动互联网。[4]出版社、期刊社等传统出版单位要充分利用信息技术和移动互联平台，挖掘选题内容的“爆点”、细节，做有力度且有质感的宣发、推广，同时，与5G技术融合，定制适合不同阅读媒介、不同读者口味的融媒体产品。

講述老一辈党员、刑事技术专家初心故事的《共和国刑警崔道植》新书发布会消息一出，当天微博阅读量达到10万+，并先后被200余家公安微博转发。之后，又被上百家新闻媒体包括学习强国、今日头条等融媒体传播。中国警察网根据该书制作了“庆祝建党百年 致敬公安英雄人物”融媒体报道短视频《刑侦专家崔道植》;中宣部中外记者见面会邀请崔道植先生围绕“公安心向党 护航新征程”与现场记者见面交流，讲述党员民警的初心、传承与奋进的故事。通过上述传播，一位普通而又伟大的党员民警的故事立时在全国范围内传开，传播的广度和效能都得到了提升。

结语

主题出版自带流量，又有政策加持，它的传播力应不逊其他出版物。但是，要出版叫好又叫座的优秀主题出版物，传播渠道与范围虽然是传播力实现的一个方面，它的另一方面更应该受到重视，这就是出版让读者、受众和用户真正叫好，真正深入人心、影响人的价值观和理想信念的内容。也就是说，与时代主旋律、社会正能量合拍的出版物恰恰是出版人需要深耕细作的。公安文学主题出版物传播力的提升虽有其自身的优势，却更需要出版人在选题策划环节就立足于全方位、全系统视野，对选题进行融合打造，融合传播，让公安文学精品佳作成为法治时代的生动注脚，为文化育警、文化强警、弘扬新时代人民警察核心价值观贡献力量。

注释：

[1]张策.不会缺席的公安文学[N].人民公安报，2020-04-10（005）.

[2]李婧璇.牢记使命担当 奏出时代强音[N].中国新闻出版广电报，2016-08-22（003）.

[3]刘佩英.新时期主题出版的六大转变[J].出版发行研究，2016（12）：12-14.

[4]王卉.提升中国主题出版传播效果的数字化模式与策略[J].中国出版，2020（18）：42-45.

（作者单位：啄木鸟杂志社）

责编：周蕾