付杰

【摘    要】新媒体时代，传播方式多样化，新闻内容的表现形式更加丰富。在经历微博、微信公众号、APP之后，短视频已经成为各大主流媒体争相进驻的重要阵地。叙事方式及话语直接影响到短视频新闻的传播效果。本文从叙事方式及话语变迁的角度，探讨如何做出优质的短视频新闻。

【关键词】短视频新闻;叙事方式;叙事话语

随着传播技术的快速发展，新闻也衍生出多种新的传播形式，其话语风格和传播途径也在不断变迁。据短视频行业数据分析显示，2020年中国短视频用户规模达7.22亿，市场规模达1506.4亿元。[1]数据表明，短视频已然成为当前我国网络用户最主要的内容接收方式之一。

庞大的流量市场不仅吸引着各类商业媒体和广告平台，更推动着传统媒体传播内容和方式的变革，不少媒体纷纷进驻短视频平台这一互联网发展的风口。对于传统媒体而言，进驻短视频行业并衍生出新的内容形式也是发展的新机遇。在这样的背景之下，短视频新闻的叙事方式和叙事路径也发生了一定的变迁。

一、短视频新闻的叙事方式变革

在新媒体时代，短视频新闻已经成为各大主流媒体争相进驻的重要领域以及主攻方向。短视频的播放方式与传统传播形式有着很大区别，在叙事方式上，短视频新闻存在着诸多新特点。

（一）叙事者全民化：全民参与打造多方传播主体

在新闻叙事学当中，“由谁来说”是决定叙事效果的重要因素。在传统的新闻生产机制下，新闻叙事者主要是新闻的采访者，或是被采访对象，叙事角度相对来说比较单一。而在短视频新闻当中，叙事者趋于全民化，便捷的信息获取环境为新闻提供了多方信息源，短视频形式也让新闻叙事可以由当事人充当叙事者，让受众更为直观地获取新闻信息。且当事人参与新闻叙事能够为新闻报道增加生动性和生活化的正面效果，增加新闻的真实性和可信度。同时，短视频新闻还会给受众一种该内容是直接拍摄未经过度编辑处理的真实感，从而让新闻内容更好地呈现事实，满足受众的好奇心并优化新闻观感。2021年2月6日，央视新闻微博官方账号发布了一则名为“绕着中国天眼FAST跑完一圈需要多久”的Vlog。在视频中，记者用短视频的方式记录了自己绕着“中国天眼”跑步一圈的过程，以直观感受呈现了中国天眼FAST的外观大小，相较于文字报道形式，更容易让受众产生代入感和在场感，能够引起共鸣。

（二）叙事手段科技化：用户画像助力智能推送

在大数据时代背景下，各类数据信息充斥于互联网，而用户在网络上的痕迹和个人信息更成为了各大互联网公司争相掌握的重要内容。用户画像是各类商业公司十分看重的一个方面，它往往是基于真实的互联网数据，将差异化信息进行分类整合并组织在一起，提炼出新的类型，从而形成不同种类的人物画像。简单来说，用户画像就是将目标用户的大致特征用数据图像等直观方式呈现出来，为产品设计或企业策划提供相应的信息辅助。对于短视频新闻来说，用户画像同样具有重要价值。在新闻生产过程中，用户想要观看什么类型的新闻，以及用户的地域、职业分布等都能够影响到新闻内容的产出。信息抓取技术佐以用户画像，使新闻媒体能够抓住用户关注点，并根据用户的多元化需求进行新闻内容的精准推送，通过新闻话题的选择及新闻报道的创新提升新闻产品的吸引力。

在国内的互联网环境当中，无论是何种类型的短视频，都需要经过平台的精准推送进行投放，通过精细化的程序运作获取用户的观看习惯，从而做到精准、智能化的内容匹配，这也能很好地推动叙事方式改革与内容聚类相结合。

（三）叙事场景拟真化：短视频内容打造在场感

话语分析就宏观而言，指涉与社会之间的关联，话语的社会情境也就构成了语言的语境。[2]短视频通过构建一种全新的语境，将场景化的表达方式融入新闻报道当中，能够让受众更好地了解现场情况，从而确定具体的细节信息。

当前传播场景正趋于虚拟化、个性化和移动化，短视频新闻在制作形式方面，除了采用横屏方式外，竖屏新闻也是最常见的制作方式之一，该形式在拉近与受众之间的距离、强化在场感方面有着显著作用。竖屏短视频新闻在传播中强调了一种近距离的拟态对话模式，营造出一种类似于私人谈话的空间感，主持人或主播以亲历者的视角进行内容的讲述和传达，从第三人称的旁白者视角转为第一人称的经历者视角，强化了媒体与受众的交流感，从而激起受众的情绪感受和心理共鸣。

二、短视频新闻的叙事话语变迁

无论信息传播方式和渠道如何改变，媒体最终的竞争力还应体现在内容方面，从内容上进行创新才是吸引受众的根本所在。因此，短视频新闻的内容生产也出现了诸如流行化、趣味化等新特点。

（一）叙事方式流行化：通俗表达让内容更接地气

新闻报道和新闻表达有自己的特定风格，在传统媒体的新闻报道中，其话语表述往往偏向于较为正式的话语风格。在费尔克拉夫的观点中，风格并非一成不变，这一变量根据文类的具体思路、样式和修辞模式而变化。梵·迪克持同样观点，认为话语风格根植于语境，通过词语、语法和篇章等外衣映射时代价值观念。[3]伴随着移动化、可视化的互联网环境，短视频新闻呈现出更加轻松的话语风格。

短视频新闻的特征之一就是运用一定的网络热词。网络热词是在互联网上广泛流行的一种特定表达方式，它们被网民们认可并以固定含义出现，这些词语往往发端于互联网，有着较强的受众基础，在传播扩散方面有着天然优势，通过网络热词的应用可以很好地达到吸引受众和引发受众喜爱的作用。短视频在叙事方式上能够通过丰富的肢体语言进行赋魅，增强信息的传播效能。

當然，短视频新闻中话语风格的流行化并非泛娱乐化。年轻化的表达方式和轻松的语言风格能够帮助新闻报道更快地被受众关注和接纳，新闻媒体在进行新闻生产的过程中，也要注意通过专业化的标准来规避过度通俗化甚至是低俗化趋势，避免仅仅以点击率和传播量为新闻价值的唯一评判指标，不能只关注求新求异而导致新闻失范现象。

（二）叙事内容趣味化：视听语言强化正向观感

传统媒体拥有专业能力较强的记者和创作团队，能够进行优质内容的采编和制作，创作出优质的新闻内容。但传统的文字新闻往往语言准确但缺乏活泼感，内容精致却吸引力不足，单纯的文字报道很难快速引起受众的注意。短视频新闻的制作需要精良的策划、专业的采访和精心的剪辑，同時还可以加入活泼的镜头语言，让新闻内容轻量化，避免过度严肃，从而拉近与受众之间的距离。

在听觉语言的呈现上，短视频新闻在叙事过程中往往运用各类背景音乐和音效，并配以趣味化的旁白和语言解读，让内容更有人情味，也更具吸引力。黑格尔曾指出声音对于情感有着一定的能动作用：“有远近程度不同的相对应的关系，所以掌握和处理得很妥帖的声音关系（乐调）就给在精神中原已存在的确定的内容提供生动的表现。”[4]短视频新闻在准确叙事的同时，在新闻内容中穿插一些同期声和背景音，将新闻内容与声音效果进行融合，打造更强的趣味感。在视觉语言的呈现上，短视频新闻往往采用灵活的镜头语言，加之画中画模式的使用和直观字幕的呈现，并将重点信息进行放大、闪现、翻转等细节处理，增强新闻内容的震撼感，也能够强化内容重点，增强趣味性，让形式更好地服务于内容。

（三）叙事表达情感化：感性表达促进价值宣传

话语基调是叙事语言学当中的一个重要概念，主要强调的是话语的音调和情感。人的声音本身是带有一定情感倾向和情感力量的，可以凸显出个人态度，也能彰显诸多内在主观因素。情绪是个人态度的细腻化表达，能够呈现出不同维度的观念倾向，短视频新闻能够强化报道的感性特征，将单一文字表述丰富化。话语表达是说服的艺术，短视频新闻的口语化陈述颠覆了文字新闻冷冰冰的话语特征，通过诉诸情感的方式打动读者，从而引发更为强烈的情绪共鸣。

传统报纸的新闻报道在情感呈现方面只使用文字语言呈现方式，其形式较为单一，且需要极强的文字功底和语言掌控力才能达到预期效果，而短视频新闻则能够更快地进行受众情绪唤醒。短视频新闻的情绪化特性能够更好地承载鲜明的价值观，传递更明确的宣传态度，并引发人们的视觉关注。[5]短视频新闻将一定的价值观念以动态形式附着于新闻内容，视频平台的交互式特征也让新闻内容能够快速传播，给受众提供一种情绪体验和情感感悟，从而内化主流价值观并达到一定的传播效果。

在移动互联网时代，短视频的出现给传统新闻业提供了发展的新机遇。在短视频新闻创作的过程当中，传统媒体要在坚持旗帜鲜明的导向和保持良好的职业素养的同时，尝试以用户需求为导向，深耕互联网领域，实践新内容和新技术，争取做活泼而不失严谨、亲民而态度明确的新型优质媒体。

注释：

[1]短视频行业数据分析：预计2020年中国短视频用户规模达到7.22亿人[EB/OL].[2020-02-05].https：//www.iimedia.cn/ c1061/68522.html.

[2]曾欢迎.以人为中心——梵·迪克建构主义传播思想研究[D].华中科技大学，2017.

[3]强月新，梁湘毅.短视频新闻评论话语方式的四种转向——以央视《主播说联播》为个案分析[J].现代传播，2021（04）：61-67.

[4]黑格尔.美学·第三卷（上）[M].朱光潜译.北京：北京大学出版社，2017：405.

[5]段峰峰，王琳.短视频化新闻叙事的表达范式研究——以《主播说联播》为例[J].电视研究，2020（08）：35-37.

（作者单位：湘潭市广播电视台）

责编：周蕾