王泽巍

（漳州职业技术学院 旅游管理学院，福建 漳州 363000）

打卡式旅行是当前一个比较新的旅游方式，但是随着旅游业的发展，“打卡式”旅行已经越来越难以满足旅游者的需求，而具有较高辨识度的文化IP正日益成为旅游产业新的增长爆点，体验当地文化成为当前旅游发展的趋势之一。随着国家层面大力扶持全域旅游、文创旅游，旅游市场应当抓住机遇，进一步丰富和提升自身内涵，而发展文化旅游正是丰富和提升旅游市场内涵的有效途径之一[1]。

一、当前打卡式旅行盛行的原因

旅游的目的是为了放松身心、增长见识，走马观花式的打卡式旅行显然与旅游的初衷背道而驰。但是为什么大部分人还是选择了打卡式旅行？原因大致包括以下几点:

（一）出游时间与财力有限

旅游出行的前提条件是有钱、有闲、有健康。但是对于打卡式旅行的人来说，他们的假期不多，只能在宝贵而有限的假期时间里，走更多的国家或者地方。据人社部的一次调查显示，有将近一半的人没有享受过带薪年休假。此外，中国社科院旅游研究中心也开展相关调查，对全国2552名在业者进行的调查结果如表1所示。

表1 全国在业者休假情况抽样调查结果[2]Tab.1 The results of a national sampling survey on employees'vacation

有些游客既想跟风出游，又囿于囊中经费有限，因此在经过某一个景点时，他们的重点是在景点门口拍个照发朋友圈表明到此一游，至于进不进景区已经不重要了，景区内部景致、文化内涵更是一概不知。

（二）外语不好，交流成问题

大部分人学的是哑巴式英语，认为自己英文表达能力无法应对境外旅游生活，因此只能参加出境旅游团活动。……